人工智能赋能主流媒体内容生产革新——以央视网探索实践为例

“工欲善其事，必先利其器。”在总台“5G+4K/8K+AI”战略格局下，央视网持续建设人工智能编辑部，成立总台超高清国家重点实验室下设机构全媒体融合传播技术研究实验室，致力于将人工智能大规模应用于新闻报道和内容生产传播中，探索构建集智能策划、智能采集、智能生产、智能运营、智能审核于一体的全链条流程，打造全媒体生产传播体系的智慧中枢。

AI视听支撑平台由云计算和大数据平台、AI中台组成，从算力、数据、算法等层面构成央视网人工智能落地应用的基础。

在云计算和大数据平台方面，央视网于2018年开始布局，将业务数据、内容数据、用户数据、运行数据等全部纳入数据采集范围。大数据平台提供实时高并发在线分析云计算服务，可以在秒级针对亿级数据进行即时的多维分析透视和业务探索，快速发现数据价值。目前，央视网大数据平台数据日处理能力可达100亿条，是主流媒体中数据量最大、处理能力最强的数据平台之一。

在AI中台建设方面，央视网已经积累超过200万小时的海量高清网络视频素材，并形成专业的数据标注能力，提取了上千万视频数据标签。央视网AI中台可对上百万小时的媒资资源进行数据化处理，借助AI算法对库内成品节目和素材进行质量修复、清晰度提升以及精加工再处理，以满足视频生产、用户体验和传播要求。同时，央视网自主研发的大模型智能体可面向业务层应用，满足AI的模块化封装和高效调用，通过智能化调度引擎支持多源异构数据和算力的动态适配及弹性扩展。

央视网人工智能编辑部创新AIGC技术体系，围绕媒体生产传播全流程打造了40多个创新应用，服务不同业务场景，推动视听媒体内容生产和运营方式发生深刻变革。

在智能选题和素材采集环节，央视网打造了国内首个智能时政数据库“I学习”。该产品应用人工智能、大数据创新打造时政知识图谱、学习思想、学习百科、学习问答等一系列特色模块，实现了时政新闻的知识结构化和图谱可视化，为编辑团队提供时政选题策划、时政素材搜集、时政稿件核查、时政事件统计等服务，在策划选题、拓展思路、提取数据等方面提供支持，大幅提升生产效率。

在智能生产与融媒体内容制作环节，央视网充分发挥自身海量高质量数据优势，对数据进行预训练，专业编辑团队不断标注反馈进行模型微调，打造了以素材智搜、内容智能创作等为核心的传媒行业专属大模型——“智策大模型”，实现图文、视音频作品的智能化生产传播。相比通用模型，“智策大模型”在准确率、价值取向、安全可控等方面优势明显，入选由中国新闻技术工作者联合会主办的2024年深度融合技术创新与应用案例和国家广播电视总局评选的2024年全国广播电视媒体融合典型案例。

在智能审核方面，央视网于2019年创新研发打造基于知识图谱的融媒智控内容安全播控审核系统，于2024年突破性地将大模型技术应用于播控审核领域，将原有系统升级为基于知识图谱的融媒智控大模型多场景内容安全播控审核系统。该系统可为点播视频、历史存量视频以及图片、文本等内容提供高速、高质量的内容安全风险识别和管控等功能，在覆盖范围、精准度、权威性等方面相较市场其他同类产品具有领先和独家优势，是最懂媒体需求的AI智能风控产品，荣获“王选新闻科学技术奖”项目奖一等奖。

在AI数字人方面，央视网打造了国内主流媒体首个一体化超写实3D数字人服务平台，并推出3D超写实数字人“小C”。自2021年起，“小C”在新闻播报、综艺晚会、访谈对话等场合频频亮相，并持续丰富数字人应用场景。

依托人工智能编辑部，央视网深化提升新媒体头条工程，持续拓展时政报道品牌矩阵，“切实把鲜活的思想讲鲜活，把彻底的理论讲彻底，有力推动党的创新理论深入人心”，全网置顶通发稿件数量多年蝉联全国新闻网站首位。

依托智能时政数据库“I学习”，央视网创新推出融媒体时政产品《中南海月刊》，利用AI和大数据对习近平总书记每月活动及讲话进行梳理解读，通过关联图谱、高频词、热点话题指数等展现习近平总书记的行程和治国理政思想，全网阅读量超15亿人次，成为业内独树一帜的融媒体时政报道标杆产品。

2024年，央视网基于人工智能编辑部AI制图技术，全新打造《AI时政画报》栏目。栏目融AI大数据模型可视化呈现和时政报道创新于一体，坚持“数据驱动、可视化呈现、智能解读和信息整合”有机统一的核心理念，使央视网时政报道更加生动、直观，兼具先导性和影响力。

2025年春节期间，央视网推出创意AI时政微视频《团圆》，以“圆”为画面意象，运用AI生成多种与春节相关的年俗美食、年俗非遗等，传统年俗文化与习近平总书记春节前夕看望慰问基层干部群众相关画面结合，彰显习近平总书记迎风踏雪送祝福的为民情怀。

近年来，央视网数字人主播参与重大主题报道，为报道注入科技创新力。“小C”作为媒体行业首个直播连线采访人大代表的数字人主播，在2021年远程连线采访节目《两会特别节目·C+真探》、2022年虚实融合直播节目《两会C+时刻》、2023年全国两会先锋谈话XR直播节目《中国神气局》等全国两会报道中亮相，以新颖、灵动、有趣的报道方式赢得网友青睐。此外，央视网还应用人工智能创意解读2025年《政府工作报告》和会议精神。2025年全国两会期间，央视网AI短视频《哪吒说两会》选取“网络红人”哪吒，首次运用国产大模型DeepSeek智能分析2025年《政府工作报告》及“部长通道”内容，提取关键信息，以年轻网友喜闻乐见的Rap形式让民生热点跃然眼前。画面采用多种AI技术生成鲜活的人物形象和教育、医疗、“三农”、物流等领域的生动画面。该视频全网播放量超2000万次，获得逾万网友转发点赞。创意AI视频《李华的春日来信》，以妙趣横生的AI画面，从陪伴我们成长的“李华”的视角速读2025年《政府工作报告》中提到的成就，回看中国式现代化建设步伐，借助AI让笔友见面，在青年群体中实现破圈传播。

央视网运用人工智能助力国际传播，专项孵化《AI看中国》品牌栏目，2024年推出AIGC短视频产品超20期，总浏览量超2亿人次。其中，《与AI同行 滚滚和爱丽丝的上元之旅》浏览量超2382万人次，在纽约时报、CNN等多家媒体落地；音乐MV《city不city?来这儿最happy!》展现中国式现代化建设成就，浏览量超2810万人次。同时，央视网利用AI大模型强化Quora账号运营，发布优质答帖近200个，浏览量超160万人次，多条帖文被海外网友翻译成多国语言进行传播。央视网YouTube账号应用智能译配技术促进内容生产，借助AI工具输出解说类、评论类视频内容，助力产出多个爆款短视频。

央视网积极推动文化与科技融合，利用人工智能打开视听内容创作新空间，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，满足人民群众日益增长的精神文化需求，为主流媒体更好担负起新时代新的文化使命开辟了路径。

1.晚会形态创新：打造跨越时空的文艺之旅

作为总台五大晚会IP之一，网络春晚以“网络化、年轻态”为核心理念，始终与网络科技发展同频，与正能量潮流文化同行，通过创新表达主流价值，充分展现当代潮流的新风尚、新碰撞、新气象。

《中央广播电视总台2025网络春晚》（以下简称“2025网络春晚”）以“开新向未来”为主题，持续深化“思想+艺术+技术”融合传播，借助AI、XR、VP、CG等技术打造虚实相生、亦真亦幻的舞台效果，进一步丰富表达维度与层次，生动展现新时代青年网民新风采和网络文化新风貌，打造了一台跨次元的“网络化、年轻态”晚会，受到社会各界特别是青年观众的喜爱。

2025网络春晚深度融合AIGC复原技术、AI生成形象与舞台艺术，实现技术创新力与艺术表现力双重突破。古风表演节目《燕归巢》在AR与AIGC共同助力下，让《富春山居图》这幅被烧为两段的名画在舞台上“合璧”，作者黄公望也“来到”舞台上，与歌手一同为观众带来了一场跨越古今的交流。节目制作过程中，技术团队参考黄公望雕像、画像及元代服饰，运用AI工具设计黄公望形象。同时，采用AI模型反向生成技术，将AI生成的黄公望形象转化为3D模型，通过模型绑定、修复、重新拓扑、表情绑定、贴图重绘等技术，将其复原为栩栩如生的3D CG数字人。根据脚本中人物位置、景别、视线方向及动作等文字描述，技术团队在AI模拟彩排后进行合成，实现了数字人与现场演员精准交互。

异彩纷呈的AI节目让2025网络春晚成为一场前所未有的视听盛宴。AI文物秀《我的家乡最闪耀5.0》中，来自全国各地的文物在技术赋能下“活”起来，收到来自“超时空客栈”的邀请函，闪现在家乡城市街道上，千年前的“中国造”文物与如今的“中国造”城市相遇。《中华形》融合古典舞与人工智能，展现中国建筑的几何美学与中国智慧。AI唯美秀《春日花招》令南宋杨婕妤《百花图卷》中的各色花卉于舞台上竞相绽放，以唯美造型与动人舞姿诠释中式美学。数字人主播“小C”与总台主持人、其他虚拟人物同台演绎“新中式养生版”《寄明月》，跨次元合作展现了文化与科技的共生。

央视网以中央广播电视总台数字文化艺术博物馆——央博数字平台建设为核心，全力构筑新时代数字文化传播高地。央博数字平台推出“何以文明——中华文明探源工程成果数字艺术大展”，首次利用数字技术构建移动化、全沉浸、交互式的时空框架，实现文明圣地良渚遗址等中华文明探源工程十个重点考古遗址复原的线上展出，用前沿科技开启“寻根之旅”，溯中华文明之源，引发海内外热烈反响。2024年12月，数字人主播“小C”演唱的“何以文明”AIGC主题专辑《星河万里》全网上线，不仅是对中华文明探源工程成果的一次创新诠释，也充分展现了文化与科技深度融合的魅力。

央视网打造了系列AI创意微视频，创新传播中华优秀传统文化。在2025年惊蛰当日，推出创意微视频《AI智绘山河气象 各地“显眼包”申请出战！》，以《天气预报》为创意蓝本，用惊蛰节气的“气象云图”描画中国式现代化的万千气象。此外，《龙抬头限定！当生肖蛇遇上理发玄学》《3分钟国潮高燃混剪AI焕新定格中式浪漫》等多支以中华优秀传统文化为创作灵感的AI作品均实现良好传播效果。

AIGC能够将海阔天空的想象变成视频作品，为主流媒体丰富优质网络文化产品和服务提供了新动能。2023年，央视网推出首档AIGC栏目《AI奇谈》，遵循“最IN的创意形式+最巧的情感共鸣点+主流媒体的深度思考=既有料又有趣的作品”这一创作逻辑，打造了涵盖新闻热点、社会话题、科技文化等多个领域风格多样的AI创意融媒体产品，总播放量过亿次，证明了AI创意的无限可能。

2024年巴黎奥运会期间，央视网推出多支AI创意视频，为奥运报道带来扑面新风。其中，《兵马俑巴黎奇遇记》通过“AI歌曲创作+AI剧情演绎”，让中国文物兵马俑与法国地标巧妙互动，古代文物与现代城市、奥运赛事实现了融合。在AI场景构建方面，该视频整合使用了AI图生视频、AI文生视频等十余种AI工具，所有动态场景均由AI完成，使巴黎街景、兵马俑形象在各种场景中保持一致，细节满满，真实可感。

《月背奇妙夜》融合嫦娥、玉兔、吴刚、月老、望舒等与月亮相关的中国神话元素，邀请两位航天员模拟了一场有中国特色的月球奇幻旅行。创作团队使用多种AI工具，借助1000张图片、900个视频生成逼真的月球表面、月球基地、月背旅行火车等整套视觉传达，用精妙的创意构思、故事设计以及脑洞大开的月背幻想场景，开辟了一种新的叙事手法和视觉风格。

随着媒体融合向纵深发展，人工智能正在重塑传媒价值链。央视网通过技术创新与生态布局，以“内容+平台+技术”全媒体综合服务能力，不断探索主流媒体数字化转型和媒体深度融合发展新路径。

1.探索视音频领域人工智能技术合作与生态共建

央视网联合北京“京西智谷”共建AGI联合研究中心，面向生成式人工智能在视音频领域的应用开展前瞻性技术科研攻关，持续输出研发成果。AGI联合研究中心旨在充分发挥科技引领作用，加强产学研用结合，特别是聚焦文生视频大模型赋能传统视听产业，加快促进视音频领域科技成果应用转化，进一步推动生成式人工智能这一新质生产力快速发展。

在2024年中国国际智能传播论坛开幕式上，央视网数字人工厂签约落地无锡。央视网数字人工厂可以提供从生产到运营、营销的数字化全链路解决方案，低成本快速生成2D、3D等多种风格的数字人形象，并自动完成模型绑定。数字人可在线制作视频、开启直播，同时，大模型的接入赋予数字人实时交互、智能对话的能力，助力数字人广泛应用于媒体、文旅、教育、电商等场景，推动人工智能在媒体内容创作乃至多产业垂直领域服务中的应用。

在AIGC爆发式增长的关键时期，总台以打造“共尔AI艺术节”为契机，着力探索主流价值引领下的人工智能艺术评价体系，树立技术创新与价值导向有机统一的创作标杆。2025年3月25日，“‘春风作序·AI和鸣’首届共尔AI艺术节——全网AI艺术视听作品春季展播”启动。艺术节面向全网创作者征集到百余件AI视听作品，最终甄选出的18件优秀代表作在央视网、央视影音客户端及社交媒体平台同步展播。展播内容分为“文明基因解码”“人性温度对话”“未来边界重构”三个递进篇章，通过技术赋能与文化破圈双向路径实现人工智能技术与视听艺术创作的“正向化学反应”。艺术节将积极探索建立常态化展播机制，构建技术与艺术深度融合的创新平台，逐步打造集技术实验、人才培养、产品孵化和成果转化于一体的AI视听艺术产业全链条。

2024年全国两会期间，央视网推出全流程AIGC视频《AI我中华》，创新探索“AI+文旅”，引发广泛讨论。视频主创团队深入挖掘各地的文化精粹、自然风光、历史遗迹和科技成果，结合各地特色和优势让AI自由想象。在此过程中，团队不断引导AI的“跑道方向”，在400多张图片、487个文件中不断筛选，适当取舍。通过个性化调整和融合，作品的主题更突出、结构更精巧，在短短3分钟内展现了高质量的图像质感和叙事节奏，以丰富的动态效果和视觉冲击力构建了一幅AI现代版的“千里江山图”。

在庆祝新中国成立75周年之际，央视网与国务院国资委新闻中心联合多家中央企业，共同制作推出首部国资央企系列AI微短剧《印记》，讲述央企建设者闪烁智慧、彰显担当的故事。《印记》制作团队收集了众多重大节点的影像资料，通过AIGC让每一张照片焕发生机，带领观众漫步时光长廊，在真实故事中追寻央企成长足迹和时代印记。