一、案例概况
案例名称：海南国际文创周：共筑文旅新生态
主办方：清华大学文化创意发展研究院、博鳌文创院、SMART度假产业智慧平台等
指导单位：国家对外文化贸易基地（三亚）、三亚市旅游和文化广电体育局、三亚市旅游发展局等
收录时间：2025年5月30日
传播方式：线上+线下
二、背景目标
海南国际文创周（Hainan International Cultural & Creative Week，简称HNICCW）自2019年起连续举办六届，已形成亚洲规模最大、覆盖面最广、前沿性最强的泛文旅领域头部行业盛会。活动以“共振”为核心理念，历届主题依次为“共振·重启”（2020）、“共振·共生”（2021）、“共振·燎原”（2023）、“共振·破浪”（2024）和“共振·见微”（2025），围绕文旅融合、乡村振兴、数字文化、可持续发展等议题展开，吸引了来自全球的文创机构、艺术家、设计师、学者参与，推动海南在国际舞台上的文化传播与品牌建设。
在海南自由贸易港建设和“一带一路”倡议持续推进的大背景下，海南被赋予了更高水平的对外开放与国际交往任务。海南国际文创周应运而生，成为中国文化“走出去”的重要抓手。海南国际文创周旨在通过主题论坛、共创活动、平台搭建等，推动培育我国文化产业生态，强化地方文化外宣传播力，激活海南本地文旅产业与国际文化资源的联动，增强全球文化场域中的海南声音。
三、创意洞察
1. 软传播策略：相较于官方说教式话语，海南文创周通过创意活动、生活场景、艺术体验等“去意识形态化”的形式，将中国文化转译为“可感知、可体验、可参与”的文化消费产品；
2. 议题共创机制：每届主题如“共生”“破浪”“见微”等，强调全球共性议题如疫情后重启、科技与自然、微观个体价值，与国际主流文化语境保持同频共振；
3. 多语言与多平台分发：采取全媒体渠道推送内容，联合国内外传播机构，包括凤凰网国际、中国日报英文版、新华社国际客户端以及海外社交媒体平台，实现语境嵌入式传播。
四、亮点展示
1. 2023年：“中国文创地图”发布，推动中华文化现代转化。在2023年海南国际文创周期间，主办方发布了“中国文创地图”，涵盖故宫文具等知名品牌，展示了中华优秀传统文化的现代转化成果。该地图不仅提升了文创品牌的国际影响力，也为海南打造文化传播新高地提供了有力支撑。
中国乡创地图合集
2. 2024年：“城市IP创意之旅”主论坛，探索城市文化品牌建设。2024年文创周以“共振·破浪”为主题，举办了“城市IP创意之旅”主论坛，邀请三亚、湖南张家界等地政府代表与城市IP生态链企业、投资机构、媒体等共同探讨城市文化品牌建设。论坛聚焦城市更新、传统文化传承和IP创新发展，推动城市文化的国际传播。
“2024寻找潜力城市IP”活动启动仪式
3. 2025年：“百县千企”对接平台，促进县域文化资源国际化。2025年文创周推出“百县千企”对接平台，组织全国百余个县域代表团与上千家服务企业开展深度交流。通过百县路演、风物市集、闭门会、访谈直播等形式，展示县域文旅资源，搭建县域经济高质量发展的合作桥梁，推动地方文化走向国际。
县域路演专场
五、传播内容与形式
海南国际文创周在传播内容与形式上展现出多元化与国际化的特点。首先，文创周充分利用国际社交媒体平台，如Facebook、Twitter、Instagram等，发布活动信息与亮点内容，扩大在海外的传播覆盖和品牌影响力。其次，活动积极探索数字化传播路径，通过数字藏品、虚拟展览等形式，实现文化内容的创新表达与沉浸式体验，吸引年轻化、全球化的受众群体参与。同时，文创周构建了“报、网、端、微、屏”五位一体的全媒融合传播机制，联合新华社、人民网、凤凰网等主流媒体进行深度报道与矩阵式分发，增强传播声量和渗透力。此外，为克服语言障碍、拓展国际受众，文创周还同步推出多语种内容，通过中英文官网、中英双语导览手册与新闻通稿等形式，提升海外观众的参与度和认同感，实现文化传播的全球触达。
六、传播效果
海南国际文创周在国际传播方面取得了显著成效，显著提升了海南的国际可见度和文化影响力。文创周吸引了来自英国、法国、日本、新加坡等国家的设计师与文化机构参与，推动了多项国际合作项目的达成。同时，通过主题论坛、数字展览等多元活动内容，通过国际媒体报道与行业平台传播，海南逐步构建起“生态+文化+科技”融合的国际传播形象，为自贸港背景下的文化出海提供了有力支撑。
七、案例启示
海南国际文创周对地方外宣提供了有益启示。首先，以文化为桥梁推动国际传播，通过持续举办高质量的文化活动，构建具有国际影响力的地方品牌，有效提升区域的国际能见度。其次，多语种、全媒体传播策略不可或缺，通过中英双语内容、社交媒体互动、数字展览与主流媒体合作，降低语言与平台壁垒，实现精准触达与广泛覆盖。再次，国际合作机制需常态化与机制化，通过引入海外机构与设计师、推动国际项目落地，为文化交流注入可持续动力。最后，海南文创周体现出地方文旅融合与传播创新的前瞻路径，地方外宣应立足本地特色，借力数字技术和创意手段，以“小切口”撬动“大传播”，实现文化传播与经济建设的双重赋能。
案例原链接：
中国日报网 ：“共振·见微”2025海南国际文创周启幕，共筑文旅新生态
凤凰网：“共振·见微”2025海南国际文创周盛大启幕
中国日报网：2025海南国际文创周结束，“共振·见微”，在不确定性中锁定确定性
海南国际文创周官网：http://www.hniccw.com/
新浪新闻：海南国际文创周｜共话国潮，产业共振，故宫文具荣登中国文创地图
中国文化报：2024海南国际文创周在三亚“共振·破浪”