一、案例概况
案例名称：“你好，北京”：搭建中外文旅交流合作桥梁
主办方：北京市文化和旅游局
收录时间：2025年7月7日
传播方式：线上+线下
核心内容：“你好，北京” 是由北京市文化和旅游局主导发起的系列国际文旅推介活动，旨在搭建中外文旅交流合作的坚实桥梁。该活动自开展以来，足迹遍布多个国家和地区，包括日本大阪、韩国首尔、新加坡、西班牙马德里、马来西亚吉隆坡以及中国香港等地。活动通过文艺演出、非遗展示、摄影展览、美食品鉴、旅游线路发布等丰富多样的形式，向世界全方位展示北京的历史文化底蕴、现代城市风貌和独特文旅魅力，已成为中外文旅交流合作的重要新平台。
二、背景目标
在全球文旅产业复苏、国际文化旅游交流日益频繁的背景下，北京作为中国首都，拥有丰富的历史文化遗产和现代文旅资源，具备成为 “中国入境旅游首选地” 的潜力。通过开展 “你好，北京” 系列活动，目标在于向世界全面展示北京文旅资源以提升国际知名度与影响力，吸引国际游客以推动入境旅游市场发展，同时更主动精准地传递自身文旅价值，深化中外及区域间文旅交流合作。
三、创意洞察
1. 以首善标准创新文明交流互鉴新模式：北京市文化和旅游局以首善标准率先示范，打造 “文化 + 旅游 + 体验” 新模式，通过主题文艺沙龙、文旅推介等多种活动，助力北京相关城市建设，推进入境游发展与文明交流互鉴，2024 年举办八场活动，覆盖多城区和文旅点位，吸引众多外籍人士参与。
2. 借文旅交流新平台探讨文化传承共通问题：交流会作为 “文化 + 旅游 + 体验” 模式的精缩版，让中外嘉宾在观赏图片展、参与非遗体验等活动中，发现文化传承领域的共通问题，并在文旅沙龙中深入探讨，加深对北京的了解与交流。
3. 从 “他者眼光” 新视角挖掘自身优势特色：活动为北京各区提供向入境游市场核心客户展示魅力的机会，也让各区文旅决策者和从业者借助外籍人士的 “他者眼光”，审视并挖掘自身在历史文化、技术应用、入境游服务等方面的优势特色。
4. 秉持韧性深入交流助力构建北京 “大旅游” 格局：交流推介成果丰硕，助力外籍人士了解相关政策与发展情况，建立专属 “朋友圈”，通过媒体报道扩大影响，未来将继续联动更多区域与产业，推动中外文化合作及北京 “大旅游” 格局构建。
四、亮点展示
1. 文化融合创新：活动打破文化壁垒，实现中外文化的精彩交融。例如在大阪世博会，汉唐舞与日本太鼓合奏，传统艺术与现代元素碰撞，让观众感受到文化的多元魅力；北京面人郎传承人将面塑技艺与二次元文化融合，吸引了年轻群体的关注。
2. 沉浸式体验设计：设置丰富的互动体验环节，包括非遗文化展示、美食品鉴等，让国际受众深度参与其中。如哈氏风筝传承人现场教学制作风筝，游客可参与兔儿爷 DIY、面塑制作等非遗互动，在亲手操作中感受中国传统文化的博大精深；美食品鉴区让北京烤鸭等 “京味儿” 美食与当地味觉习惯巧妙结合，以味觉为纽带增进文化认同。
3. 精准化地域推广：根据不同国家和地区的特点，推出精准化的产品发布、沉浸式文化体验及务实化国际合作。针对西班牙游客推出三条特色入境北京旅游线路；在日本借助大阪世博会，以文化展示、政策发布、跨界合作等形式，向全球游客发出盛情邀约。在韩国的推介活动中，聚焦北京入境游服务升级，推出“畅游通”方案实现境外游客在京消费支付、通信“一机畅行”。
五、传播内容与形式
传播内容上，既通过摄影展、文艺演出、美食品鉴等，展示故宫红墙、汉唐舞等北京自然、历史、人文、饮食、创新风貌与文化艺术，又发布特色旅游线路、介绍入境游便利政策及 “畅游通” 方案等实用信息，传递中外文旅合作成果与愿景；传播形式以线下文旅推介会、摄影展等活动为主，辅以图片、视频展播等多媒体手段，同时融入非遗互动、交流沙龙等互动体验，全方位向国际受众传递北京文旅信息。
六、传播效果
“你好，北京” 系列活动成效显著，在海外引发广泛关注，如大阪世博会接待游客超 2 万人次，马德里、吉隆坡等地活动吸引大量民众参与，让更多国际受众了解北京的文旅魅力，提升了北京的国际形象；还促成了东方航空与日本 MIRAI 旅行社等企业合作，深化了中日、中韩等旅游领域务实合作，激发国际游客出行意愿，推动北京入境旅游市场发展；更成为中外文旅交流重要平台，推动不同国家和地区文化相互理解融合。
七、案例启示
“你好，北京” 案例启示我们，城市国际传播可依托文旅平台构建系统化传播体系，立足文化内核并结合国际受众接受习惯进行创新表达，通过融合传统文化与现代元素增强吸引力；要注重受众需求，兼顾文化展示与实用信息以提升实效；需丰富传播形式、强化互动体验，让受众在参与中感受文化魅力；同时要将传播作为合作桥梁，构建合作机制以实现各方互利共赢。
案例原链接：
北京日报：“你好，北京”！大阪世博会解锁“京彩”文旅新体验
北京日报：“你好，北京”海外热力值拉满！大阪世博会解锁“京彩”文旅新体验
北京市文化和旅游局：“你好，北京”首尔文旅推介会成功举办，中韩文旅共绘“双向奔赴”新图景
北京市文化和旅游局：“你好，北京”文旅推介活动日本圆满收官 搭建中外人文交流合作桥梁 深化中日旅游领域务实合作
北京市文化和旅游局：“你好，北京”摄影展暨美食品鉴活动 在新加坡开幕
北京旅游网：“你好，北京”亮相第38届香港国际旅游展