一、案例概况
案例名称：传统非遗×当代叙事——温州非遗破解出海密码
方式：线下
收录时间：2025年7月22日
核心内容：温州非遗通过“侨力引流+文化融合+版权护航”模式成功出海：乐清侨胞倪孟晓在尼日利亚组建华星艺术团，由非洲员工表演舞龙、越剧等节目；乐清细纹刻纸在法国巴黎龙舟嘉年华展示《赛龙舟》等作品，结合AI技术互动；永嘉金氏三代耗时9个月制作35米“龙档”赴纽约展出；瑞安木活字印刷术、彩色夹缬亮相日内瓦世界知识产权大会，展示版权保护成果；乐清黄杨木雕《鱼跃》登陆大阪世博会，诠释“中国梦”主题
二、背景目标
温州以争创非遗系统性保护发展先行市为主抓手，纵深推进“非遗在社区”全国试点工作，积极促进非遗代表性传承人和项目提质升级，健全非遗保护五级名录体系建设，创新传播推动温州非遗“破圈出海”，做深做透“温州景、温州味、温州戏、温州夜、温州礼、温州情”，推动温州文旅深度融合高质量发展。
三、创意洞察
1、本土IP的国际化表达
乐清黄杨木雕作品《鱼跃》将传统“鱼跃龙门”纹样与“江南丰收”主题结合，诠释“中国梦”的当代内涵。细纹刻纸《赛龙舟》亮相法国巴黎龙舟嘉年华，将端午民俗与体育竞技结合，赋予非遗“拼搏精神”的全球共鸣。
2、多方协作构建出海生态网
倪孟晓在尼日利亚创办华星艺术团，由非洲员工表演中国舞与本土民族舞，实现“以非传中”的文化破壁。温州市政府推动“非遗在社区”全国试点，联合高校（温州大学“非”传统工坊）开发南戏文创，通过孔子学院输出教育课程。
四、亮点展示
1、细纹刻纸惊艳塞纳河畔。六月初，乐清细纹刻纸在浪漫的法国参加了2025法国巴黎国际龙舟嘉年华。展位上，《黑神话悟空》《西游遗梦》《大圣归来》系列作品、《熊猫》《骏马图》这些在法国巴黎国际龙舟嘉年华现场展示的乐清细纹刻纸作品独具匠心。
乐清细纹刻纸作品 图源：乐清城市网
2、活字印刷闪耀莱茵西岸。7月8日至17日，世界知识产权组织成员国大会第六十六届会议在瑞士日内瓦举行。展览现场，瑞安木活字印刷术第23代传承人王钏巧带领中外嘉宾开启了一场穿越时空的文化之旅。嘉宾们亲手体验活字排版、刷印，在墨香中触摸千年技艺的脉搏。
王钏巧展示活字印刷术 图源：温州市文化广电旅游局
3、黄杨木雕亮相大阪世博。在2025年日本大阪世博会中国馆“浙江周”活动上，亚太地区手工艺大师、中国工艺美术大师、乐清黄杨木雕国家级非物质文化遗产代表性传承人虞金顺的作品《鱼跃》亮相中国馆“万年赓续·翠叠江南”浙江历史经典产业展，吸引来自各国的参观者驻足观赏。
虞金顺的乐清黄杨木雕作品《鱼跃》 图源：中新网
五、传播内容与方式
1、传统工艺精品展示。精选具有国际辨识度的非遗技艺，如瑞安木活字印刷术、彩色夹缬、平阳漆器、乐清首饰龙等。例如，木活字印刷术在日内瓦世界知识产权组织大会上，通过现场排版体验让外国嘉宾感受千年技艺的脉搏；乐清首饰龙以5.2米高的动态装置亮相纽约，300余个绸塑人物演绎民间故事，成为文化节焦点。
2、侨胞助力出海。纽约乐清同乡会筹资运输首饰龙，解决清关、组装难题；鹿城区组建“非遗出海联盟”，由侨胞提供销售平台、文化特派员选品、大师供货，形成行动闭环。
3、数字化传播与跨境电商。留学生、外籍主播用双语直播推广非遗，如鹿城区外籍主播在巴塞罗那米拉之家演示瓯塑，吸引游客互动。在英国开设非遗线上概念店，葡萄牙超市设“温州精选”专柜，新加坡、法国等线下店同步推进，形成全球销售网络。
六、传播效果
华星艺术团的影响力不仅突破舞台边界，还在教育、健康、体育等领域多维度延伸：累计为2000余名低收入家庭学生提供奖学金，助力完成学业；深度参与中国驻拉各斯总领馆的“点亮希望，光明重生”慈善项目，帮助12名白内障儿童重见光明……不仅如此，其下属武术协会培养的选手，更在尼日利亚全国体育节上斩获7枚奖牌，让文化交流在多元领域结出硕果。乐清细纹刻纸中“龙舟纹”“菖蒲纹”等吉祥寓意，并追溯其与屈原传说、龙图腾崇拜的渊源，引发法国观众对端午民俗的浓厚兴趣。技艺无声却能对话心灵，法国朋友们眼中闪现的惊喜与专注，正是文化交流最动人的回响。日本大阪世博会中国馆“浙江周”活动以“诗画浙江”为主题，由浙江省人民政府主办，为世界送上特色鲜明、独具魅力的浙江城市名片。其中，“万年赓续·翠叠江南”浙江历史经典产业展引得来自各国的观众细细品鉴，积极互动，流连忘返。
七、案例启示
温州非遗成功出海的案例提示我们，要将非遗与现代IP相结合，例如温商将三星堆纹饰、黑神话悟空等IP与木雕、漆器结合，打造“有温度的生命体”，如“引力熊”潮玩通过情绪价值实现流量破圈。也要多方面协同出海，纽约乐清同乡会筹资解决首饰龙运输清关；鹿城区组建“非遗出海联盟”，由侨商提供销售平台、文化特派员选品、大师供货，形成闭环。
八、案例体例参考来源
【温州都市报】非遗产品专柜亮相葡萄牙、海外线上首店落地英国、下月“上货”新加坡…… “温州精选”漂洋过海“上链接”
乐清黄杨木雕作品亮相大阪世博会 尽显非遗魅力-中国新闻网-浙江新闻
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