一、案例概况
案例名称：福建宁德：借船出海扬帆世界，闽东之光闪耀五洲
主办方：中共宁德市委宣传部、中新社福建分社
收录时间：2025年9月16日
传播方式：线上+线下
核心内容：9月13日，由中共宁德市委宣传部、中新社福建分社共同主办的“把闽东之光传播开去”——海外华文媒体宁德行活动在福建省宁德市启动，并同步启动全球融媒体编辑室。此次活动共有12国16家海外华文媒体代表前来参访。启动仪式后，海外华文媒体代表一行走进蕉城区、古田县、屏南县、周宁县、福安市、柘荣县等地开展采风活动。
二、背景目标
海外华文媒体是创新国际传播、讲好中国故事的关键力量。一直以来，华文媒体借助多元中华文化符号，以更多中外情感共融点和理念共通点，传播中华文化，促进中外民心相通。此次活动通过邀请海外华文媒体代表走进宁德、深入宁德、感知宁德，希望以海外华文媒体的笔触与镜头，生动展现闽东的历史之美、山海之美、文化之美以及闽东人民的奋斗之志、创造之力、发展之果，让更多的海外朋友向往闽东、热爱闽东。
三、创意洞察
1. 锚准海外华文媒体传播主体。同样是沉浸式主题走访，此次活动锚准海外华文媒体这一传播力量，汇聚12国16家海外华文媒体代表，参与“零碳文旅”“电动观光船”“文艺沙龙”等体验式活动，亲身体验后生产富有情感与细节的报道稿件，提升内容亲和力与可传播性。
2. 结合产业与科技议题进行故事化呈现。此次走访路线主要关注民生经济、产业发展，媒体走访宁德时代等本土企业，走进新能源与现代农业、大黄鱼养殖等产业场景，将地方产业发展变为可讲述的“海外传播主题”，利于吸引经济、产业类受众与专业媒体关注。通过参观古田临水宫、陈靖姑信俗、畲族歌舞等文化活动，强调“文化+旅游”的叙事线，方便海外华文媒体把地域文化作为软实力故事向海外传播。
3. 利用影像与航拍等视觉叙事增强传播吸引力。报道中配套无人机航拍与现场摄影素材，为海外媒体输出高质量视觉内容，便于在社交平台与国际媒体上产生更高的点击与转载率。
四、亮点展示
1. 参观宁德时代新能源科技有限公司。宁德时代向海外华媒展现了电池向数智化的加速转型。如今，宁德时代消费类电池、动力电池、储能电池市场占有率分别连续13年、8年、4年保持全球第一。
参观宁德时代新能源科技有限公司 图源：宁德网
2. 参观三都澳白基湾渔排及大黄鱼产业。海外华媒还走进了三都澳白基湾渔排，亲眼观看大黄鱼养殖过程。媒体代表们纷纷感慨，如今在宁德，一尾大黄鱼也能“游”出百亿产业富民路，名扬海内外。
参观三都澳白基湾渔排及大黄鱼产业 图源：宁德网
3. 参观“四下基层·调查研究下基层”主题馆。海外华文媒体代表通过历史图文和实物陈列，详细了解“四下基层”工作制度的诞生背景与实践历程。主题馆中记录的“七进古田”鲜活故事，包括深入食用菌棚、现场解决民众生产生活困难等典型案例，生动展现了这一制度的实践特色与为民本色。
参观“四下基层·调查研究下基层”主题馆 图源：中新网
五、传播内容与形式
在传播内容与形式上，巧妙融合了宁德的地方特色与现代传播手法，构建了多元立体的叙事体系。传播内容以“闽东之光”为核心，全面展示了宁德的产业成就、生态旅游、独特文化以及生动的脱贫与乡村振兴故事。在传播形式上，一方面组织沉浸式体验，邀请12国16家海外华文媒体代表深入基层县市采风，在九龙漈景区体验“外骨骼机器人”辅助登山，在柘荣县尝试剪纸的数字化体验，在东湖湖畔电动游船举办融畲族歌舞、茶艺等于一体的文艺沙龙，并展示“零碳文旅”理念；同时启动“全球融媒体编辑室”，旨在优化内容的多平台、多形态生产与分发。
六、传播效果
此次活动通过海外华文媒体这一“文化桥梁”，其传播效果体现在引发了海外媒体代表的深切共鸣和积极反馈，多位媒体人表示深受触动。这些亲身体验后的真实感悟和自发传播意愿，显著增强了报道的可信度和感染力，有效地将宁德的发展成就、文化底蕴与和谐生态形象传递给了更广泛的海外受众，特别是华人社群，并有望影响部分海外主流社会。
七、案例启示
海外华文媒体是连接中国与世界的独特资源，他们更懂得如何用“外眼”看中国，用“外嘴”讲中国故事；除了传统文化，现代产业、绿色发展、脱贫成就等都是精彩的中国故事，关键是要找到能引发人类情感共鸣的切入点；创造机会让传播者亲身感受，沉浸式体验往往能产生最打动人心的传播内容；用新技术革新传统文化的表达方式，能使其更易被现代受众，特别是年轻群体所接受。
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