一、案例概括
案例名称：乌鲁木齐丝绸之路冰雪风情节：冰雪丝路，联通世界
方式：线上＋线下
收录时间：2025年12月17日
二、背景目标
乌鲁木齐作为丝绸之路经济带核心区域城市，拥有得天独厚的冰雪资源与深厚的丝路文化底蕴。乌鲁木齐市自2003年起每年举办乌鲁木齐丝绸之路冰雪风情节，以冰雪为纽带，向国际社会展示大美新疆多元风貌，促进国际文化交流互鉴，提升中国特色地域文旅IP的国际竞争力，为讲好中国故事、传播好中国声音提供实践载体。
三、创意洞察
1. 国际权威背书与民间互动双向发力，构建多层次外宣格局。借助“驻华使节&夫人中国才艺大赛”等国际交流活动，邀请多国驻华使节参与风情节启动仪式、剪彩等环节。马耳他驻华大使通过活动了解乌鲁木齐优质滑雪场后表达强烈向往，苏丹等国驻华使节亲身参与，以国际人士的视角为品牌背书；同时邀请中外博主、网络达人实地探访，通过亲身体验形成真实传播内容，实现官方公信力与民间传播力的有机结合。这充分发挥乌鲁木齐冬季优势旅游资源及西域代表性城市的文化魅力，将“乌鲁木齐丝绸之路冰雪风情节”推向世界，使乌鲁木齐拥有更为深远的国际知名度、国际影响力和国际文化辐射力。
2. 以节庆活动为纽带，构建国际文化交融舞台。风情节活动中，非洲鼓表演与新疆民族舞蹈同台，非洲舞者与新疆小伙雪地共舞，不同地域文化在冰雪场景中碰撞交融；来自新加坡、马来西亚等国家的游客与国内游客共同参与堆雪人、打雪仗、滑雪等活动，在互动中增进文化理解，让风情节成为跨越国界的文化交流平台。
四、亮点展示
1. 国际化呈现形式打破文化壁垒，实现审美与体验的跨文化共鸣。创新开幕式表现形式，将国际经典交响乐与新疆民族特色音乐、冰上表演、雪上运动等多元元素融合，邀请意大利花滑选手等国际艺人参与表演，让高雅艺术与冰雪激情碰撞出跨文化魅力；非遗打铁花与现代无人机光影秀、烟花秀同框，“冰雪来BAO”“骄阳看雪 乌鲁木齐”等字样与雪山剪影通过1500架无人机呈现，传统民俗与现代科技的结合，为海外受众带来兼具视觉冲击与文化内涵的观赏体验。
2. “互联网+国际传播”模式赋能，打造全景式海外传播网络。突破线下活动的地域限制，通过新浪微博、腾讯微博等平台对风情节开幕式进行图文直播，邀请运动员与海外网友互动并赠送冰雪体验卡；发起“网络大v游首府”“热雪新疆e起来”等活动，组织近30位网络达人及中外博主深入滑雪场、民宿、农场，通过短视频、图文等形式在海外社交平台分享马背穿越、围炉欢歌、滑雪体验等场景，让海外受众“云游”新疆冰雪世界。
五、传播内容与形式
1. 聚焦优质冰雪资源，彰显多元文化包容。风情节展现了乌鲁木齐作为“中国西部最大冬季旅游节庆”的优势，包括长达3个多月的冰雪活动周期、丝绸之路国际滑雪场的艾文大道36度坡度雪道等优质滑雪场、10条冬季精品旅游线路等，展现“骄阳看雪·冰火乌鲁木齐”的独特魅力。传播《欢庆》《飞天》等新疆世居民族的歌舞表演、打铁花等非遗技艺、围炉煮茶、手作等民俗体验，呈现各民族文化共生共融的生动图景。
2. 线下交流活动沉浸式体验，线上多渠道矩阵传播。风情节与“驻华使节&夫人中国才艺大赛”等国际活动携手，举办开幕式、主题启动仪式等线下活动，邀请驻华使节、国际艺人参与，形成面对面的文化传播场景；打造马背穿越、滑雪教学、民宿欢歌等可参与的体验项目，让海外游客、国际友人在亲身参与中感受新疆魅力。线上通过微博直播、网络达人探店、中外博主短视频分享等形式，借助海内外社交平台实现传播内容的广泛扩散，覆盖更多海外受众。
六、传播效果
1. 国际知名度与品牌影响力显著提升。“乌鲁木齐丝绸之路冰雪风情节”品牌推广案例，凭借鲜明特色与出色的国际传播成效，入选“2025文旅品牌出海百强案例”，充分彰显了乌鲁木齐冰雪文旅品牌的国际影响力。吸引了新加坡、马来西亚等多个国家的上千万海外游客前往体验，国际友人对新疆滑雪场、冰雪文化的正面评价在海外社交平台广泛传播。
2. 中华文化国际传播实现精准触达。通过驻华使节的亲身参与、中外博主的真实分享，以及多元文化交融的活动呈现，让海外受众直观了解到新疆的文化包容、资源优势与社会稳定，有效扭转了部分海外不实认知，传递了中华文化“和而不同”的核心理念。
3. 形成“外宣+经济”的双赢格局。国际传播带来的关注度持续转化为冰雪经济发展动力，滑雪场单日接待量同比增长26%，乡村民宿冬季入住率显著提升，冰雪“冷资源”成功转化为“热经济”，同时通过经济交流进一步深化了文化传播效果。
七、案例启示
作为乌鲁木齐冬季文旅的核心品牌，丝绸之路冰雪风情节深度融合丝绸之路文化底蕴与新疆冰雪资源优势，通过多年持续打造，已成为展示城市魅力、促进国际文化交流的重要窗口。其创新传播方法和传播内容，在国际市场中精准传递乌鲁木齐冰雪旅游的独特魅力，有效推动冰雪文旅品牌走向世界。
案例链接：
乌鲁木齐市人民政府网：乌鲁木齐冰雪风情节入选全国文旅品牌出海百强_乌鲁木齐要闻_乌鲁木齐市人民政府
乌鲁木齐县人民政府网：【四季南山·冬戏雪】看！铁花与星河，在乌鲁木齐冬夜同框 - 乌鲁木齐县人民政府
乌鲁木齐冰雪风情节入选全国文旅品牌出海百强 - 乌鲁木齐县人民政府
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