一、案例概况
案例名称：第五届“北京・国际范儿”短视频大赛
出品时间：2025年4月28日启动，12月29日落幕
主办方：北京市委外办市政府外办
核心内容：2025年12月29日，第五届“北京・国际范儿”短视频大赛落下帷幕。此次大赛自2025年4月28日启动，邀请全球关注和热爱北京的创作者，挖掘北京温暖故事，记录对外交流交往的美好瞬间。本届大赛累计收到50余个国家和地区创作者的280余部优秀参赛作品。作为北京城市国际形象塑造与推广的品牌活动，“北京·国际范儿”短视频大赛自2021年启动以来，已成功吸引来自100多个国家和地区的创作者参与，累计征集优秀短视频作品超千部，多视角、立体化展示大国首都包容、开放、自信的城市形象。
二、背景目标
“北京・国际范儿”短视频大赛是北京塑造国际形象、推进国际交往中心功能建设的品牌实践。大赛紧扣首都高水平开放高质量发展目标，旨在汇聚全球创作者，以短视频为载体，深入挖掘多元视角下国际交流中的温暖故事，记录友好交往中的美好瞬间，展示中国式现代化新征程上北京推进国际交往中心功能建设的新气象、新风采，提升北京国际知名度与影响力，打造可感知、可共情的国际传播名片。
三、创意洞察
1.多元视角，共情叙事。大赛面向全体北京市民、在京单位和热爱北京的外国友人 开放征集，鼓励创作者以个人化、微观化视角切入，记录在京工作、生活、游历的真实故事，用充满烟火气的生活故事消解语言与文化隔阂，立体呈现北京包容多元的城市气质，让受众通过鲜活的个体体验，让受众感受中国首都的独特魅力与深厚底蕴。读懂真实、立体、全面的中国首都。
2.科技赋能，创新表达。大赛紧扣北京科技创新中心定位，深度契合对接数字文化发展趋势，本届作品征集特别鼓励参赛者运用AIGC等相关技术创作短视频，通过技术赋能实现内容创作的形式突破。
3.青年参与，活力传播。大赛重磅打造“高校创拍季”专属板块，联动北京电影学院、北京第二外国语学院等9所高校，组织外籍网红、资深媒体人走进高校，开展AIGC工作坊、跨文化叙事特训等活动，为青年创作者提供专业指导与资源支持，激励青年群体积极书写国际表达，为首都国际传播注入新鲜活力与持续动力。
四、亮点展示
1.国际化叙事矩阵。参赛作品覆盖多个国家和地区的创作者，形成跨地域、多圈层的叙事版图，丰富传播视角，构建起立体化的国际化叙事矩阵。
第五届“北京・国际范儿”短视频大赛启动仪式现场，图源：北京外办
2.高校协同培育传播力量。大赛首次开展“高校创拍季”，联动9所高校开展专业培训与创作活动，推出走进高校宣传推广活动，鼓励在京高校师生积极参与北京国际交往中心建设，为国际传播储备青年力量。
3.线上线下协同传播。线上将投稿与传播强关联，要求参赛者在常规邮箱投递的基础上，将参赛视频作品通过快手、微信视频号、抖音新媒体平台发布，并带话题#北京国际范儿2025#。线下则举办启动仪式、高校巡展、颁奖仪式等丰富活动，构建线上线下共振的传播矩阵，扩大赛事影响力。
第五届“北京・国际范儿”短视频大赛颁奖仪式现场，图源：央广网
五、传播内容与形式
1.从“官方发布”到“大众传播”。本届大赛以短视频为核心载体，紧扣新媒体发展趋势，鼓励AIGC技术赋能内容创作。“投稿即传播”的机制将内容生产与大众传播合二为一，创作者自带的粉丝基础为传播效果奠定基础。
2.线上线下活动构建全链条传播体系。线上通过多平台矩阵分发传播，线下联动高校开展推广活动，搭配专业评审团评选，形成“创作—传播—评选—二次传播”的全链条传播体系。
2.传播内容聚焦国际化、时代感、科技化。大赛国际化气质突出，参赛作品多角度呈现外籍友人在京工作、生活、游览和参与文化活动的体验；时代感强劲，作品内容紧扣新时代首都发展，展示城市创新实践与文化交往故事；科技化叙事鲜明，创新引入人工智能生成技术元素，实现内容与表达方式的双重突破。
六、传播效果
大赛自2021年启动以来，已吸引来自100多个国家和地区的创作者参与，累计征集优秀短视频作品超千部，已成为北京城市国际形象塑造与推广的品牌活动，有效提升北京国际形象的传播广度与深度。获奖作品通过央广网、人民网等主流媒体及社交平台广泛传播，引发海内外受众关注，形成良好社会反响。“高校创拍季”的开展为青年创作者提供实践平台，培养跨文化传播后备力量，为北京国际传播长效发展奠定基础。通过大赛，北京的城市更新、科技创新、文化魅力与国际交往活力得到多位呈现，助力打造具有国际影响力的城市传播品牌。
七、案例启示
一是跨文化传播需以共情为本，从小切口叙事，依托多元视角搭建沟通桥梁。本次大赛鼓励参赛者从小切口进行叙事表达，聚焦聚焦机器人、自动驾驶、城市更新、创新创业、国际赛事等发展大事，穿插充满烟火气的生动实践，而外籍友人、北京本地创作者、青年群体，为传播内容提供了多元视角，立体化呈现北京城市形象。二是传播过程要汇聚多元力量，依托大众传播扩大传播声量。本届大赛将投稿与传播深度绑定，撬动官方、民间以及社媒平台多元力量，共同助力北京城市形象广泛传播。
案例原链接：