一、案例概况
案例名称：中国龙舟：架起文化交流之桥
收录时间：2025年6月13日
传播方式：线上+线下
二、背景目标
中国龙舟文化以其独特的文化内涵和运动魅力，在国际舞台上展现出强劲的生命力。从广东佛山的龙舟文创产品亮相巴黎卢浮宫，到龙舟在巴黎奥运会期间的展示活动，中国龙舟正通过多元化的形式走向世界。目前，海外近 90 个国家和地区都有龙舟的身影，龙舟已成为连接中国与世界的重要文化桥梁。通过中国龙舟的传播实践，旨在向世界展示其历史渊源、精神内涵与时代价值，推动龙舟运动在全球普及发展，以龙舟为媒，增进中国与各国人民的情感沟通与友谊。
三、创意洞察
1. 文化符号创新融合
将龙舟这一传统符号与现代文创、艺术设计深度融合，打造兼具文化内涵与时尚感的产品。同时，在传播中巧妙诠释龙舟文化故事，将龙舟精神与现代社会价值观相联系，使传统文化符号焕发新活力，更易被国际受众接受。
2. 多维度传播矩阵构建
构建 “政府引导 + 民间推动 + 企业参与 + 媒体助力” 的多维度传播矩阵。政府通过政策支持、举办国际文化活动等，搭建官方传播平台；民间组织以公益赛事、文化交流活动拉近与国际民众距离；企业借助文创开发、商业合作拓展传播渠道；媒体利用全媒体传播优势，实现传播范围最大化。
3. 情感共鸣点挖掘
聚焦龙舟文化中 “团结协作”“拼搏奋进” 等人类共通的情感价值，通过中外联合组队参赛、国际龙舟友谊赛等活动，让不同国家、不同文化背景的人在参与龙舟运动过程中，产生情感共鸣，打破文化隔阂。
三、亮点展示
1. 文创产品破圈出海
佛山龙舟文创产品突破传统展示模式，以精致设计和创意表达，在巴黎卢浮宫等国际艺术舞台大放异彩，将龙舟文化从传统竞技领域拓展到艺术审美领域，实现文化传播的破圈效应。
在巴黎卢浮宫，观展者在欣赏南海文旅产品。
2. 民间力量持续深耕
公羊会及华人华侨等民间公益组织，多年如一日坚持推动龙舟 “出海”，通过持续举办 “中华传统龙舟全球竞演”，在国际上形成品牌效应，成为民间推动文化国际传播的典范。
3. 国际赛事高光时刻
在国际奥委会、国际皮划艇联合会和中央广播电视总台的共同协调下，龙舟作为展示项目列入了巴黎奥运会，这标志着龙舟已经启动了入奥程序。龙舟两次亮相奥运会，且即将被纳入国际皮划艇联合会重要赛事，在国际顶级体育舞台上频频获得关注，极大提升了龙舟运动的国际地位和文化影响力。
五、传播内容与形式
在传播内容上，围绕龙舟文化历史溯源、精神价值与创新发展展开，既展现龙舟从传统民俗到现代赛事的演变脉络，讲述龙舟制作非遗工艺与端午竞渡习俗，又深挖“同舟共济”精神内核；在传播形式上，构建线上线下融合矩阵，线下依托国际龙舟赛事、文化展览等活动，吸引全球参与，线上通过媒体报道、文创短视频等实现传播裂变，同时借助华侨力量及与国际体育组织合作，推动龙舟走向世界。
六、传播效果
龙舟文化传播在多领域取得亮眼成绩。其国际影响力显著提升，吸引全球广泛关注，众多海外媒体主动报道；体育层面，国际皮划艇联合会将其纳入赛事，“龙舟入奥”进程加快；人文交流方面，中外龙舟赛事、文化活动不断开展，助力龙舟走向90余个国家和地区，推动龙舟文化走出国门、走向世界，成为跨文化沟通的生动纽带。
七、案例启示
中国龙舟文化出海实践，为传统文化“走出去”提供了清晰可鉴的路径。该案例表明，文化传播需紧扣时代脉搏，以创新表达打破文化折扣，用文创产品、赛事活动等多元形态赋予传统文化现代生命力；同时，需构建多元主体协同机制，发挥政府引导、民间推动、企业参与、媒体助力的合力优势；更要聚焦人类共通情感价值，以龙舟精神中的团结拼搏为纽带引发国际共鸣；唯有保持战略定力，通过长期持续的品牌化运营，才能让文化传播行稳致远，在世界舞台讲好中国故事。
案例原链接：
金羊网：“龙舟出海”撬动全球452万人次驻足！龙舟文化如何用"速度与团结"征服全球屏幕？
温度新闻：温州龙舟“出海”！与国际龙联主席共谋建设“世界龙舟名城”
浙江日报：龙舟“出海” 架起文化交流友谊之桥
21世纪经济报道：广东端午龙舟持续燃爆：文化出海热、拉动百亿旅游收入
央广网：龙舟文创出海，“龙舟+艺术”何以架起跨文化传播之桥？
中国新闻网：何军：龙舟“出海”如何搭起中美民间交流之桥？
浙江侨联：从大江大河到大洋大洲，划向奥运的中国龙舟
澎湃新闻：里水文创亮相巴黎！龙舟文化走向世界！