一、案例概况
案例名称：LABUBU席卷全球 中国“潮玩” IP 出海热
收录时间：2025年7月7日
传播方式：线上+线下
核心内容：近年来，中国潮玩产业发展迅猛，在国内市场蓬勃发展的同时，积极向海外拓展，掀起了一股中国 “潮玩” IP 出海热潮。泡泡玛特、52TOYS、玩乐主义等多个潮玩品牌在海外开通线上销售渠道、开设线下门店，线上线下人气爆棚。其中，泡泡玛特旗下的 LABUBU 表现尤为突出，成为中国潮玩 IP 出海的典型代表。通过盲盒、手办以及与国际品牌的跨界联名等丰富形式，LABUBU 成功走向全球 30 余个国家和地区。除 LABUBU 外，像酷乐潮玩的 “豚豚崽” 也在泰国市场掀起消费热潮。众多中国潮玩品牌和 IP 在海外市场的出色表现，共同构成了中国潮玩 IP 出海热这一现象，不仅创造了可观的商业价值，还在文化传播层面产生了积极影响。
二、背景目标
随着潮流经济、谷子经济、情绪经济成为新消费热点，越来越多年轻人进入到此消费场景中，为中国潮玩 IP提供契机。同时，国家政策支持文创出海，潮玩作为轻量化载体获重点扶持。在此背景下，中国潮玩 IP 出海旨在突破文化藩篱、走向世界舞台，扩大全球市场份额、提升品牌影响力，也希望借 IP 传递东方美学，打破 “中国制造” 刻板印象，助力文化出海与中外交流。
三、创意洞察
1. 精准把握全球年轻群体情感需求。以 LABUBU 为例，其 “反萌差” 的独特艺术设计——暗黑外观与温暖故事内核形成反差，精准契合 Z 世代对 “不完美美学” 的追求和对小众共鸣的渴望，IP 中精灵相互治愈的设定，直击全球年轻人在快节奏生活里对孤独与情感联结的诉求，这种情感共鸣突破了文化差异
2. 巧妙平衡了 “本土基因” 与 “全球表达”。那些充满创意的“本地化变身”，让中国潮玩巧妙而迅速地融入不同国家的文化场景，成为全球年轻人共同的情感纽带。更重要的是，潮玩传递了一种包容、多元的价值观，不仅展现了中国文化的开放与自信，还为全球文化多样性贡献了中国智慧。
3. 利用 “稀缺性” 制造传播爆点。通过原创IP设计和品牌打造，中国潮玩实现了从“代工红利”到“文化溢价”的跨越。通过限量发售、盲盒模式、线下展会独家款、艺术家签名版等方式，营造产品的稀缺氛围，激发消费者的收藏欲望。在社交媒体时代，年轻人的 “晒单-求购” 社交行为进一步推动产品传播，形成 “越难抢越火” 的传播效果，使潮玩 IP 在全球范围内迅速引发关注。
四、亮点展示
1. 全渠道场景化渗透：线上线下联动造热势。以LABUBU 为例，线下，泡泡玛特在纽约、伦敦等国际一线城市开设 “LABUBU 主题快闪店”，设置巨型精灵雕塑、森林主题拍照区等互动装置，成为网红打卡地。线上，在 Instagram、TikTok 等平台发起话题活动，头部 KOL 主动参与助力传播，有效扩大品牌范围，吸引潜在消费者。
2025 年 5 月 6 日，人们在曼谷暹罗中心购物中心的泡泡玛特快闪店购买Labubu。
2. 明星效应与社交裂变：跨界破圈引共鸣。BLACKPINK成员Lisa、蕾哈娜、贝克汉姆等国际明星的自发带货和时尚博主的创意搭配，为其注入 “潮流单品” 基因，实现从垂直领域到大众视野的破圈。TikTok、Instagram等平台的病毒式传播（如开箱视频、二创表情包）进一步强化其社交货币属性，形成裂变式传播效应。
3. 本地化运营策略：文化适配促融入。Labubu通过本土化设计实现跨文化渗透。例如推出新加坡鱼尾狮款、泰国金丝服饰款、卢浮宫艺术联名款，将地域文化符号融入产品。其供应链优化（如海外仓缩短交货周期至7天）支撑全球日均10万订单的爆发需求，形成“中国潮玩硬通货”地位。欧美市场的定价为国内的2-3倍，仍引发凌晨排队抢购。
五、传播内容与形式
在传播内容上，聚焦 IP 内核，通过打造IP人设、品牌理念，加深与消费者的情感羁绊。同时，积极鼓励海外粉丝制作盲盒开箱视频，创作插画、手作、cosplay 等内容，营造全球粉丝共创的社群氛围，增强归属感。传播形式上，线上依托 Instagram、TikTok、Twitter 等社交平台及 Reddit 论坛，利用明星网红及KOL推广、UGC精准触达用户；线下参与国际展会、办艺术展，邀明星带货等进行传播。
五、传播效果
传播效果显著，商业上，泡泡玛特等潮玩品牌海外收入大幅增长，LABUBU 海外收入占比提升，还多次进入全球潮玩电商热销榜前列，其他品牌也表现亮眼；文化上，多个潮流IP获国际媒体关注，形成庞大粉丝社群和文化圈层，让世界看到了中国文化的活力和创造力，成为文化共振的生动样本；行业方面，带动产业链出海，推动中国文化创意产业从“跟跑”到“领跑”的转身，促进中小企业拓展国际市场。
七、案例启示
中国潮玩 IP 出海为中国文化出海提供了可借鉴的路径。如今Labubu的走红展现出一种新的文化出海模式，如依托潮玩这类轻载体，以本土化创作打破文化壁垒，打造具有全球语境的文化消费品；国际传播需兼顾 IP 核心辨识度与本地化适配，利用原创IP与多元营销手段形成破圈传播；应从卖产品转向建生态，借用户共创实现长效传播，通过市场化运作，实现文化价值的持续变现，
案例原链接：
中国新闻网：LABUBU席卷全球 中国“潮玩” IP 出海热
广州日报：聚焦｜中国潮玩出海成外贸新风口
中国新闻网：中国潮玩改写文化出海剧本
BBC中文：Labubu走红背后的营销爆点、盲盒模式与谷子经济