一、案例概况
案例名称：东方玄幻名扬海外：“凡人修仙传”全球爆火之路
收录时间：2025年8月15日
传播方式：线上
电视剧《凡人修仙传》播出以来，即打破其播出平台2024年以来的热度记录，在海外同样收获超高热度，不仅在奈飞（Netflix）连续剧周榜断层登顶第一，在海外知名网站mydramalist评分更高达8.3分，在全球市场掀起“东方美学热潮”。《凡人修仙传》从一部网络小说成长为如今涵盖动画、影视、游戏、周边等多领域的文化IP，其商业价值的开发历程堪称中国网文IP成功的缩影。
二、背景目标
近年来，仙侠题材的影视作品在市场上层出不穷，但如何深入挖掘和传承中华传统文化，将其与中国影视的创新发展结合，成为了创作者们急需解决的问题。热播剧《凡人修仙传》则提供了一个耳目一新的答案。这部剧不仅为观众呈现了一场视觉与精神的盛宴，也为仙侠题材的影视创作带来了全新的启发和范式。
三、创意洞察
1、在对传统文化的运用上，《凡人修仙传》并非单纯的复制粘贴，而是对其进行了创新性的传承。从人物的台词中，我们感受到古典的韵味与哲思；服饰、法器等细节也都展现了中国传统工艺美学的魅力；景观的布置及镜头的呈现，则从中国古代山水画的构图中汲取灵感；动作设计融入了传统武术与民族舞蹈的韵律，令整部剧充满了浓厚的东方气息。
2、《凡人修仙传》以“致虚极，守静笃”的道德经心法为修行起点，将传统文化中“天人合一”的哲学思考转化为男主角韩立的成长轨迹。此外，剧集对整体世界观的呈现，对人物行为逻辑、精神世界和思想变化的刻画过程，亦借鉴多首古代游仙诗、田园诗等，以返璞归真的落地感和天马行空的极致浪漫，着力体现仙风道骨的修炼生活、超脱于世的意境塑造和庞大独特的世界观。
3、在特效制作方面，《凡人修仙传》同样毫不逊色。制作团队对妖兽、法阵、法器、符箓等传统元素进行了精心的设计与分析，从中国古代画作、神话传说及经典典籍中汲取灵感。例如，“神风舟”的设计灵感来自于“仙人乘槎”的古籍记载，而五行阵则融合了阴阳五行和青铜纹饰等元素。
四、亮点展示
作为改编自经典小说的影视作品，这部剧面临着在尊重原著的基础上如何进行创新与改编的挑战。该剧导演创作理念是“返璞归真，大道至简，浑然天成”，并希望通过这部作品带给观众一种全新的观影体验。
1、突破传统仙侠剧的框架。在动手创作《凡人修仙传》之前，导演意识到大多数仙侠剧存在剧情拖沓、人物刻画单薄、特效制作粗糙等普遍问题。拍摄这部真人版时，他决心打破这些传统模式，引入现实主义元素，使故事更加贴近现实，更具观赏性，带给观众耳目一新的感受。
2、动画版与真人版各展风采。对于此前的动画版《凡人修仙传》，导演并不认为两者之间存在直接竞争关系。他认为，动画版与真人版各自有着独特的魅力，并针对不同的受众群体。动画版风格轻松幽默、画风清新，主要吸引年轻观众；而真人版则更加严肃，人物立体，故事情节更具现实意义，更适合成年观众。
3、前期深入研究，确立独特风格。为了创作出一部具有独特艺术风格的作品，导演付出了大量的前期准备工作。他深入研究修仙文化，了解其起源和发展，并亲访道观，向道士请教修仙的相关知识，以期从中汲取创作灵感。同时，他还观看了许多修仙题材的纪录片，了解了不同地区修仙文化的表现形式，最终确立了“返璞归真，大道至简，浑然天成”的艺术风格。
五、传播内容与形式
1、内容出海。小说英文版在起点国际（WebNovel）平台上线，供全球读者在线阅读。动画和电视剧通过国际发行渠道触达海外观众。动画版《凡人修仙传》在Netflix上线，覆盖北美、欧洲、东南亚等多个地区。电视剧也选择了与Netflix同步首播，实现全球同步观看。
2、本土化与跨文化传播。动画和电视剧都推出了英文字幕版本，方便非中文观众观看。对于一些关键的修仙术语，翻译时也尽量找到贴近西方文化的对应词，以降低理解门槛。未来不排除推出日语、韩语等配音版本，以深耕亚洲市场。
3、国际营销与社群运营。除了Netflix，制作方还积极与其他海外平台合作。例如，动画曾登陆日本的AnimeLab等平台，游戏也在欧美、东南亚等地发行。这些合作拓宽了IP的海外传播渠道。
六、传播效果
据了解，播出以来，《凡人修仙传》成为其播出平台2024年以来开播首日热度最高剧集、开播三天优酷站内热度即破万，在猫眼、灯塔、骨朵、Vlinkage、云合、德塔文等第三方权威数据平台同样指数登顶。数据显示，该剧在海外同样收获超高热度，不仅在奈飞(Netflix)连续剧周榜断层登顶第一，海外知名网站mydramalist评分更高达8.1分。被认为再次印证了中国古装剧在全球市场的持续号召力。
七、案例启示
《凡人修仙传》从一部网络小说成长为如今涵盖动画、影视、游戏、周边等多领域的文化IP，其商业价值的开发历程堪称中国网文IP成功的缩影。在这个过程中，我们看到了内容为王的重要性——正是原著精彩的故事和鲜明的风格，为后续改编奠定了坚实基础；也体会到运营为翼的力量——通过精心的市场运作和粉丝经营，IP的影响力被不断放大。当然，我们也必须正视其中的挑战和风险，唯有谨慎应对，方能行稳致远。
案例原链接
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