一、案例概况
案例名称：CGTN线上数字展“大唐营造“：穿越时空的辉煌
收录时间：2025年9月11日
传播方式：线上
核心内容：《大唐营造》是“CGTN中国艺术推广计划“第三季融媒体产品。该计划已发布《千年调·宋代人物画谱》和《千年调·宋代山水花鸟》两季数字特展，通过多项数字技术从“无声诗“到“有声画“，让传世宋画“活起来“。本季数字特展联合中央美术学院人文学院、中央美术学院美术考古研究中心等多家学术与文博机构，共同打造跨越时空的视觉之旅，为全球观众还原盛唐建筑与文化的辉煌风貌。
二、背景目标
中华文明独特的连续性使其拥有深厚的文化积淀和无可比拟的文化遗产财富，而传统建筑则是中国文化遗产保护和创新的有力见证之一。《大唐营造》以数字孪生技术架起文明对话的桥梁，让历史梁柱在虚拟世界中重诉东方美学的诗意与力量。以敬畏之心守护文化遗产基因，以创新之魄激活其当代价值。
三、创意洞察
1、沉浸式数字体验与可视化解码。项目运用AI动画、三维建模、AR/VR等前沿技术，将唐代建筑转化为可交互、可感知的数字形态。它通过动画图解等手段，把《营造法式》中的抽象术语、和东方美学理念转化为全球观众易于理解的视觉语言，降低了认知门槛，使唐代建筑所蕴含的营造智慧与结构美学得以直观呈现。
2、多语种覆盖与分众化传播。“大唐营造“数字特展网站首次设计了中文、英文、西班牙文、法文、阿拉伯文、俄文和日文等七种语言版本，覆盖了全球大部分地区的用户。这不仅突破了语言障碍，更构建了一种分众化的文明对话机制，针对不同文化背景的受众提供定制化内容。例如，日本版特别关注唐风建筑对日本奈良、京都等古都的深远影响，巧妙利用文化共鸣增强传播亲和力。
3、跨界协同与立体传播矩阵。“大唐营造“并非简单的媒体产品，而是一个跨界协同的共创成果。它依托CGTN平台，联合了美国有线电视新闻网（CNN）、波士顿美术博物馆、大阪市立美术馆、中国社科院、中央美术学院等众多国内外权威机构，形成了强大的传播合力。同时，项目构建了“学术研究-大众传播-国际对话“的立体传播矩阵：既邀请北京大学张颐武教授、中国社科院安家瑶研究员等中外专家学者进行深度解读以保障专业性，又通过动画纪录片、短视频、互动网页等大众喜闻乐见的形式进行广泛传播，还通过在大阪世博会中国馆举办线下展览暨研讨会等活动，推动高层次的国际学术与文化交流。
四、亮点展示
1、叙事创新与古今对话。在内容构建上，“大唐营造”并没有停留在简单的建筑展示，而是通过深层次的叙事设计，引发古今中外的文明对话。展览创新性地运用了“以古鉴今”的叙事策略。它挖掘并展示了唐代建筑中如模数化理念、里坊制的城市规划思想以及斗拱系统卓越的抗震性能等智慧，并将其与应对现代城市问题的思考相联系，使得历史遗产得以与当代全球议题形成对话，彰显了东方智慧的现代价值。
2、共情传播与人文故事融合。“大唐营造”注重情感联结与共情传播，巧妙地将人物故事融入建筑叙事中。例如，展览讲述了梁思成、林徽因发现佛光寺的艰辛历程，以及“斗拱爷爷”王永先等专家对古建的热爱与守护。这些人文故事为冰冷的建筑注入了温度感和情感连接，使得传播不再是单向的知识灌输，而成为一种可共情、可记忆的文化体验，更容易引发全球观众的情感共鸣和价值认同。
五、传播内容与形式
CGTN“大唐营造”线上数字展的国际传播亮点，在于它综合运用数字技术降低认知门槛，通过创新的叙事框架建立古今中外对话，依托多语种和分众化策略精准触达全球受众，借助跨界协同构建权威且广泛的传播网络，并融入人文故事实现情感共鸣。这些亮点共同作用，成功地将中国唐代建筑文化有效地传递给了世界，为中华文化的高质量国际传播提供了有益的范式参考。
六、传播效果
CGTN线上数字展“大唐营造”在国际传播过程中取得了显著效果。该项目通过数字技术赋能与文化叙事创新，构建了分众化的文明对话机制，吸引了全球建筑、艺术、历史及传媒等领域学者的广泛关注，并在日本大阪世博会中国馆亮相时引发排队体验热潮，各国观众通过VR/AR等技术“沉浸式”感受盛唐美学后，纷纷留言表达对中国文化的赞叹与对中日友好的期待。
项目还通过“学术研究—大众传播—国际对话”的立体传播矩阵，联合CNN、波士顿美术博物馆、大阪市立美术馆等国际权威机构，形成了跨界协同的传播合力，不仅提升了传播的专业性和可信度，更使唐代建筑所蕴含的模数化理念、抗震智慧等成为与现代可持续发展对话的东方方案，实现了从“文化输出”到“价值共鸣”的转化。
七、案例启示
该案例为中华文化的高质量国际传播提供了重要启示。其成功的关键在于“以古鉴今”的叙事策略和“共情传播”的情感触达，项目不仅展示建筑形态，更深度挖掘唐代建筑中模数化、标准化理念、里坊制城市规划思想等与当代全球议题的对话点，并融入梁思成和林徽因发现佛光寺的人物故事，赋予历史以人文温度和情感连接，从而引发全球观众的价值认同。最后，探索了“国家叙事+社会表达”的协同生产机制，依托CGTN国际平台，整合中外学术界、文博机构、国际媒体等多元主体，形成跨界协作的传播生态，同时通过线上数字展与线下世博会体验联动，探索了从“数字文化遗产”到“体验经济”的转化路径，为敦煌壁画、殷墟甲骨等其他文化遗产领域的国际传播提供了可复制、可推广的方法论体系。
案例原链接
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