2025 年中华文化符号国际传播指数报告

【内容提要】本报告基于中华文化符号国际传播指数（CSIC）模型，对2024年11月至2025年9月期间中华文化符号的国际传播力与影响力进行了系统性评估。本报告构建了涵盖十大维度的年度中华文化国际传播符号矩阵，评估得出年度数字文化十大IP等。研究发现，中华文化国际传播呈现出IP叙事刚柔并济、传播形态轻重并举、地方形象虚实融合、传播主体协同协作等新特征。展望未来，中华文化传播将逐步从“内容出海”转向“生态共建”，从“符号展示”深化为“文明对话”，并在数字赋能下推动“精准融合”。

【关键词】文化符号 国际传播 指数模型 网络流行文化 地方文化

2025年11月8日，《2025中华文化符号国际传播指数（CSIC）报告》在世界互联网大会乌镇峰会网络空间文化交流与发展论坛发布。本报告对中华文化符号国际传播指数（Chinese Cultural Symbols International Communication Index，CSIC）模型作进一步优化，主要从主流媒体传播指数、社交媒体传播指数、网络互动指数、网络关注度、国际美誉度、AI大模型认知度等六大维度，量化评估网络流行文化IP、地方文化过去一年的国际传播力和影响力。本报告依托当代中国与世界研究院国际传播大数据智能服务平台，对2024年11月至2025年9月期间，中华文化符号在全球4000余家主流媒体，YouTube、TikTok、X（原Twitter）、Facebook等社交媒体平台，Google搜索引擎以及DeepSeek、ChatGPT等AI大模型的海外传播情况展开系统性追踪与深度分析，数据涵盖中、英、西、俄、法、阿等6个语种。基于熵值法计算，得出主流媒体传播指数、社交媒体传播指数、网络互动指数、网络关注度、国际美誉度、AI大模型认知度等一级指标权重分别为23%、19%、19%、23%、4%、11%。（见表1）

2025年，中华文化符号国际传播在总体上呈现出“破界”与“共生”并存的鲜明特征。基于综合分析与深度挖掘，本研究构建了2025年度中华文化国际传播符号矩阵，涵盖城市文旅、国潮非遗、音译中文、历史悬疑、东方奇境、春节全球化、中式食尚、烟火叙事、赛博民间交流、文博文创等十大维度（见图1）。不仅反映了当前文化出海的重点领域及关键词，更揭示了中华文化在全球传播中的结构性特征与发展态势，为理解当代中国文化符号国际传播的逻辑演进提供了分析框架。

从网络游戏到实体潮玩，从动画续作到原创剧集，数字内容正以日益精进的创意与制作，将深厚的文化底蕴转化为全球受众喜闻乐见的形式。它们或植根于本土记忆，或构建东方奇想，不仅在国内引发广泛共鸣，更成为世界理解当代中国的一扇窗口。基于中华文化符号国际传播指数模型数据分析结果，形成“2025年度网络流行文化十大IP”（见表2），分别为LABUBU、《南京照相馆》《哪吒2》《鸣潮》《锦月如歌》《捕风追影》《浪浪山小妖怪》《消失的厨神》《燕云十六声》《折腰》，涵盖潮玩、电影、网文、网剧、游戏、微短剧等多种文化形态。

从国际体育盛事到未来感城市景观，从高端外交平台到火爆的民间赛事，2025年，一系列深植于中国城市肌理的文化实践正以前所未有的活力走向世界。它们或以赛为媒，立体展现城市的现代风貌与组织智慧，或借数字美学，刷新世界对东方都市的传统想象。根据国际传播指数综合得分，2025年在国际上有影响力的地方文化国际传播热点依次是：世运会点燃全球运动激情（成都）、传统与现代交融的赛博城市（重庆）、上合组织峰会带动国际化场景焕新升级（天津）、“苏超”引领全民文体新浪潮（江苏）及“浙BA”从草根球场到世界舞台（浙江）（见表3）。

近一年来，中华文化国际传播的主体格局持续演进，一个由影视、游戏、潮玩等构成的网络流行文化IP矩阵已稳步成型，并整体迈向更深度的叙事阶段。从《哪吒2》对“我命由我”的哲学思辨，到《折腰》《燕云十六声》对东方美学的沉浸式构建，都体现了中华文化不再依赖于“教科书式”的静态展示，而是通过全球通用的娱乐产品形态进行嵌入式传播，让受众在消费故事和体验的过程中自然接纳文化元素。这种“文化为骨、故事为肉”的传播模式，通过刚柔并济的叙事智慧，引导海外受众感知、理解并认同其承载的东方价值与美学精神，从而驱动深层次的文化共鸣。

中华文化的“出海”呈现出了“重量级”与“轻骑兵”并行的新传播形态。在影视游戏等重磅作品稳健输出的同时，微短剧与潮流玩具等轻量化形态实现了爆发式增长。其中，大量微短剧借助AI翻译技术实现“一键出海”，降低运营成本的同时实现全球零时差传播，推动内容从“短平快”向“短而精”升级；LABUBU等潮玩IP通过超越语言的设计美学，在青年亚文化领域完成了一场无声的文化渗透。这些新形态共同拓宽了中华文化的传播路径，凸显技术赋能下智能传播的精准触达能力。

中国城市的国际形象传播正从静态的地标展示，迈向动态的场景化与体验式传播。江苏、浙江、成都、重庆、天津等省市不再仅是抽象的地理名称，而是通过短视频、影视取景和文旅赛事，具象化为各具特色的生活场景与文化氛围。事件驱动成为地方文化国际传播的重要方式。通过成功举办国际体育赛事与人文交流活动，这些城市在特定时间内汇聚全球目光，打破了既往单一的历史古城刻板印象，生动立体地展现了中国城市的现代活力与独特魅力。

中华文化的海外传播正在构建起多方参与、协同推进的良性生态。其核心驱动力已从早期的政府主导，逐步升级为“市场+技术”双引擎。影视公司、游戏开发商与潮玩品牌等作为市场先锋，通过敏锐的洞察力和产品力，有效提升了中华文化产品在国际上的竞争力与接受度。与此同时，地方政府通过举办大型活动等多元方式积极提升城市国际形象，广大民间力量则通过社交平台进行着细水长流式的真实交流。这种“市场主导、多方合奏”的格局，为中华文化持续、深入地融入全球大众文化生活提供了不竭动力。

（一）从“内容出海”到生态共建，构建可持续的全球文化传播体系

未来中华文化的国际传播将突破以往影视、游戏或文学作品的“单点突破”模式，而是转向成为构建一个由数字平台、技术标准、商业模式和全球社群共同支撑的生态系统。这意味着，传播的成功将更依赖于底层基础设施的完善，如AI翻译平台、全球化发行网络和成熟的IP运营体系，形成“文化+科技+产业”的协同出海模式。在此生态中，市场力量与民间社群将成为主导性驱动力。企业通过商业化产品开拓市场，海外粉丝则通过翻译、同人创作等二次创作实现文化的本土化深耕与价值再创造，最终形成从卖出产品到共建规则、从文化贸易到文明互鉴的升级。

（二）从符号展示到文明对话，以深层价值引发全球共鸣

随着海外受众对中华文化的认知从浅层符号向深层价值拓展，传播内核将转向阐释中华文明中具有普遍意义的哲学观念。中华文化中“和而不同”的共存智慧、“天人合一”等价值观为应对全球性挑战提供了中国方案，更易引发跨文化共鸣。其关键在于对传统文化进行创造性转化和创新性发展，并善用数字技术构建可体验、可互动的文化场景，使受众从观看者变为体验者与参与者，与海外受众建立情感连接。同时，传播效能的衡量体系也将随之演化，从对传播声量、热度的测度，转向评估文化符号在海外受众心中的认知转变度、价值认同度等。

（三）在数字赋能中推动精准融合，以智慧传播应对全球挑战

数字技术极大降低了文化传播的时空门槛，但也带来内容浅层化、话语权失衡等新挑战。未来的中华文化国际传播需要在技术赋能下更加精准化与本地化。通过人工智能精准分析区域市场偏好，推动“一国一策”的定制化内容；整合官方媒体、民间创作者、国际平台等多元渠道，形成立体传播矩阵；积极参与数据安全、人工智能伦理等国际规则讨论，提升中华文化在数字生态中的话语权。从微短剧平台在欧美探索本土化叙事，到电影《哪吒》将东方美学转化为全球语言，这些成功实践表明，当中华文明以更加开放的姿态拥抱世界，必将为人类文明进步注入源源不断的动力。