随着打响“上海文化”品牌工作进入到第二个三年行动计划，《打响“上海文化”品牌工作创新案例》2022年度的选编工作今天宣布启动。这项针对“上海文化”品牌的征集面向全社会，申报截止日期为3月31日。
为全面总结打响“上海文化”品牌工作创新做法，2019年开始，上海格物文化发展研究院与光明日报文化产业研究中心共同牵头，连续开展了2020、2021年度《打响“上海文化”品牌工作创新案例》选编工作，2年共征集案例700余个，最终入选200余项。
2022年度案例征集范围包括《新一轮三年行动计划》12个专项行动中具有示范意义的文化品牌工作创新案例；2022年以来上海城市软实力建设中涌现的显示度高、引领性强的文化品牌工作创新案例；上海在贯彻落实文化强国战略、社会主义国际文化大都市建设、五个新城建设、南北转型发展、“文化+”融合发展、城市数字化转型等重大部署中的文化品牌工作创新案例；其他领域，如建设高品质世界著名旅游城市、推进长三角区域一体化发展等领域的文化品牌工作创新案例。
从征集通知上可以看到，应征案例需要符合品牌导向正确、工作机制创新、品牌内涵丰富、建设特色鲜明、案例影响深远的征集标准。上海格物文化发展研究院院长符湘林透露，今年已是第三届汇编创新案例，每次对外征集虽然会通知部分符合要求的单位申报，更多的是广泛面向全社会征集。
谈及这项征集的意义，上海交通大学文创学院院长张伟民认为，在国际上打响上海文化品牌迫切且有必要，“我们一步一步，先让上海文化品牌被上海市民关注到，再慢慢让其成为国内响当当的文化品牌，继而在国际上得到认可，这是上海这座城市责任担当的体现。”参与到两年征集评选工作的上海社会科学院文学研究所副所长郑崇选看到，两年来，社会对于如何打造文化品牌、对于运营文化品牌，在案例征集的过程中愈发清晰。今年的征集主题也与上海的文化战略进行了深度融合，标准更加符合文化品牌的建设规律，工作流程更加科学，工作机制更加创新。郑崇选说：“相信通过案例的征集工作不断的推进，一定会有新的文化品牌不断涌现。”（
作者：赵玥
本期编辑：张晶
