要闻

2023“长城好汉——中轴之旅”全球营销推广活动开启 5条北京中轴线旅游精品线路发布

【要闻】时间:2023-07-20      来源:光明网      

 7月17日,2023“长城好汉——中轴之旅”全球营销推广活动在北京古代建筑博物馆举行。活动围绕北京中轴线文化、聚焦北京旅游资源,发布了5条北京中轴线旅游精品线路,邀请外籍友人分享旅游体验乐趣,并启动了“北京市文化旅游国际推广机制”。北京市文化和旅游局、北京市文物局、北京市各区文化和旅游局有关负责人,北京景区景点代表及媒体代表等出席活动。

2023“长城好汉——中轴之旅”全球营销推广活动开启 5条北京中轴线旅游精品线路发布

  活动开场,北京时装周“锦绣京华”服装秀惊艳四座

  本届“长城好汉”活动主题为“中轴之旅”,活动紧紧围绕源远流长的古都文化、特色鲜明的京味文化、蓬勃兴起的创新文化,策划推出了“城之轴——建筑之旅”“艺之轴——非遗之旅”“民之轴——胡同之旅”“味之轴——舌尖之旅”“潮之轴——活力之旅”等五条北京中轴线精品旅游线路,邀请到北京文旅行业、在业内具有知名度和影响力的5位外籍达人成为“长城好汉”,以视频和线下交流方式的向全球粉丝推广北京中轴线特色文旅资源,并广邀世界各地的朋友来北京旅游。

2023“长城好汉——中轴之旅”全球营销推广活动开启 5条北京中轴线旅游精品线路发布

  北京市文化和旅游局联合各区文化和旅游局、经济技术开发区工委宣传文化部,共同启动“北京市文化旅游国际推广机制”

  活动现场,北京古代建筑博物馆宣布于7月18日正式开放,这寓意着北京旅游大门敞开、欢迎海外游客来北京旅游。与此同时,“北京市文化旅游国际推广机制”正式启动,这在北京市文旅发展史上尚属首次。今后该机制将统筹全市文旅宣传资源、推广渠道和平台,实现资源共享、渠道共用、平台共通,实现对外传播营销的机制化、联动化、常态化。

  值得一提的是,为增加此次活动的海外宣传力度,“长城好汉”品牌还将首次登陆纽约时代广场纳斯达克大屏,向海外受众直接推介北京优质旅游资源。

  据悉,自2016年起,北京市文化和旅游局大力开展“长城好汉”系列全球营销推广活动。活动坚持“小切口、大主题”和“让外国人讲北京故事”的思路,利用旅游达人的风向标作用,开发“粉丝经济”,实现为入境游储能蓄力。经过七年持续举办,活动的品牌影响力和传播力越来越高,已是海外文旅达人体验、分享、传播最新最美最好北京的重要平台,是展示北京文旅资源、展现北京城市形象、讲好北京故事的重要窗口,成为开拓境外旅游市场、繁荣文旅产业发展、释放文旅消费潜力的重要引擎。

  北京市文化和旅游局相关负责人表示,北京市文化和旅游局将挖掘提炼首都优秀传统文化时代价值,大力推进文旅国际传播和对外交流,用心用情用力讲好北京故事,让中华文化更好走向世界,擦亮首都文化金名片,繁荣世界文明百花园。


作者:宫辞

本期编辑:牛锡可

分享:

相关文章