20世纪90年代，软实力伴随“美国衰弱论”思潮与“现实主义权力”概念盛行之时提出，大量关于软实力的研究与政策建议应运而生。软实力研究的现状一方面，美苏冷战，苏联在军事上几乎能与美国抗衡，日本的经济实力也不断追赶美国。在此背景下，美国衰弱论调此起彼伏，如保罗·肯尼迪认为美国正遭受“帝

如今，众多中国文化企业扬帆出海，受众日益增多，不断增强中华文化传播力、影响力。日前，浙江大学“求是智库”出品《文化企业出海影响力评估体系与指数报告》，展现了中国文化企业出海的特点。展现中华文化之美对中国文化企业来说，优质内容是出海赢得更多受众的根本，而源远流长的中华文化则是文化产品创作的不竭宝库。近

一、问题的提出自1990年被提出以来，软实力（soft power）被广泛应用于国际传播领域，成为国家综合实力的主要构成要素之一。国内外关于软实力的研究脉络，其概 念关系和历史发展呈现出以下逻辑（见图1），其中， 最为经典的两大学术论点为：第一种是约瑟夫 · 奈强调软实力与硬实力两者密不可分，且对于国家而言缺一不可，甚