一、案例概况
案例名称：从“Follow Jiangxi”到“Discover Jiangxi”，打造文旅国际化的“江西样本”
主办方：江西省文化和旅游厅
收录时间：2025年6月18日
传播方式：线上+线下
二、背景目标
江西坐拥景德镇陶瓷文化、庐山等丰富文旅资源，且南昌昌北国际机场成为过境免签口岸、赣港高铁列车提速等政策利好，为江西文旅海外推广创造条件。2025年，江西启动“Discover Jiangxi”海外推广计划，旨在实现从单向宣传到双向互动体验的转变，深度挖掘文旅资源，提升江西在国际市场的知名度与美誉度，扩大“国际朋友圈”，推动文旅深度融合，为中国文旅“出海”提供新参考。
三、创意洞察
1. 业态更新：从“观光”到“体验”。“Discover Jiangxi”海外推广计划立足国际文旅市场趋势，突破传统模式，聚焦文化价值的深度挖掘与情感共鸣的精准触达，让游客从“走马观花”的观光客转变为全情投入的参与者，共同描绘美丽江西的动人画卷。
2. 文化赋能：从“认识”到“认同”。江西将地域文化转化为全球通用的叙事语言，以年轻化、场景化表达，将厚重的历史文化转化为可感知的文旅体验IP，让游览体验实现从“认识”到“认同”的转变。
3. 政策支撑：从“引客”到“留客”。江西以政策创新驱动国际合作，构建 “引客、留客、传播”全链条生态。通过签证便利化，国际合作，同时在港澳设推广中心等政策，全面扩容全球“朋友圈”。
四、亮点展示
1. 体验场景创新：景德镇借“千馆之城”建设与“1819全球陶瓷嘉年华”，将陶瓷产业链延伸为文旅体验链，融合茶文化、戏曲表演与商贸会展，游客亲身参与制陶、欣赏瓷乐，感受陶瓷文化；依托“云游江西”平台与VR技术，打造滕王阁“江右文化数字体验馆”，为游客营造可互动、沉浸式体验场景。
景德镇的匠心独运
2. 国际合作拓展：与Trip Advisor等国际旅游平台合作，助力庐山、三清山等景区“云端出海”；通过庐山亚洲旅行商采风活动，与多国建立客源互送机制；共建葡萄牙里斯本中国文化中心，推动国际文化交流；在港澳设立推广中心，150辆文旅主题巴士穿梭街头，提升品牌曝光。
香港双层巴士推广
3. 政策服务优化：南昌过境免签时长延长至240小时，南昌、景德镇纳入过境免签活动区域。设立“引客入赣”专项资金，对组织入境游旅行社予以奖励。建设移民事务服务中心，推进旅游诚信省建设，全方位提升入境旅游服务水平。
五、传播内容与形式
传播内容涵盖江西丰富多元的文化与旅游资源。既有景德镇陶瓷文化、婺源徽派建筑、赣南客家围屋等特色文化景观，也有《寻梦牡丹亭》等传统文化现代化演绎的实景演出，以及与故宫博物院合作的“御瓷归来”等高质量文化展览。
传播形式多样。线上利用“云游江西”平台、国际社交媒体及旅游平台进行推广，线下通过举办文旅推介会、文化交流活动，以及主题巴士、文化展览等形式，将江西文旅特色融入日常生活场景与文化交流场景，实现全方位传播。
六、传播效果
2024年至2025年来，江西入境国际游客量显著增多，“江西风景独好”品牌国际知名度与美誉度大幅提升，国际“朋友圈”不断扩容。江西文旅在国际市场的存在感显著增强，成功吸引全球目光，有效推动了文旅产业发展。
七、案例启示
江西文旅海外推广案例表明：文旅推广应紧跟时代步伐，以理念创新驱动，从单向宣传转向互动体验，围绕游客需求挖掘特色，引发情感共鸣。要深度挖掘本土文化，转化为可感知的叙事与多元体验，塑造差异化品牌。要加强与国际平台、旅行商合作。要需强化政策服务保障，为海外推广筑牢根基，方能实现文旅国际推广的可持续发展。
案例原链接：
澎湃新闻：从“Follow Jiangxi”到“DiscoverJiangxi”，文旅国际化的“江西样本”呼之欲出