一、案例概况
案例名称：中国龙邦“边关风情大集”
活动时间：2025年12月31日至2026年1月2日
组织机构：靖西市人民政府主办，龙邦镇人民政府、市深百协作办公室及市总工会共同承办
方式：线下
地点：广西省靖西市
收录时间：2026年3月13日
核心内容：2025年12月31日至2026年1月2日，由靖西市人民政府主办，龙邦镇人民政府、市深百协作办公室及市总工会共同承办 “边关风情大集”活动在中国广西靖西市护龙村的龙邦口岸举办，吸引了众多中越两国边民和游客前来体验。“边关风情大集”活动以“一步万象，边境奇遇”为主题，在传统赶集模式的基础上，设置了东盟万花筒、非遗手作馆、风味美食廊等五大主题分区，内容涵盖品尝中越特色美食、体验绣球制作等非遗手工艺，以及每日上演的中越歌舞表演，为游客带来了视听盛宴，进一步加深了两国人民的文化互鉴与情感交流。
二、背景与目标
靖西市地处中越边境，依托龙邦国际性口岸的区位优势，拥有深厚的中越文化交融底蕴和边贸往来基础。“边关风情大集”活动通过“赶集”这一形式，实现边贸往来与文旅体验深度融合，推动靖西农特产品、非遗手工艺品走出国门。本次活动旨在搭建中越边民交流桥梁，展示中越两国多元民族文化，加深两国人民的文化互鉴与情感交流，成为靖西地方外宣和农文旅融合发展的重要实践载体。
三、创意洞察
1.立足边境特殊地域优势，放大本土特色。活动深度依托靖西龙邦口岸的独特区位，紧紧抓住中越边境线、跨境口岸、边民互市、民族交融等独有资源，打造差异化内容。活动把“一步跨两国”的地理特征转化为沉浸式体验，以边境口岸为场景，让两国文化同台演绎，双边人民同场交流，把边境从地理概念变成看得见、逛得着、感受得到的外宣亮点，做到以区位塑特色、以特色强辨识度。
2.呼应乡村振兴战略，向外传递边境发展实效。本次活动不仅是一场特色鲜明的边关文旅体验，更是展示边境发展成果、带动群众增收致富的实效平台。活动通过设置摊位、展销区、体验区等，让本地农特产品、民族手工艺品、特色餐饮直接面向市场，带动村集体与边民增收；同时用长桌宴、市集烟火等场景，传递出边境乡村产业兴旺、文化繁荣、生活改善的发展实效，让外宣既有边关风情，更有发展温度与现实说服力，以活动亮成果，以成果树形象。
3.活动层次丰富，强化体验感与传播性。本次活动现场精心布置多个网红打卡场景，包括“壮乡特色之门”、“榴莲乐园”巨型气模、“一步跨两国”的国界线装置等拍照打卡点，文创展示区则准备了丰富有趣的边境记忆礼品，融入壮锦纹样的手机壳、帆布袋、绣球钥匙扣、中越双语明信片等文创产品，打造活动独有的视觉标识与记忆符号，丰富活动参与层次，为游客的自发传播提供分享载体，有效提升品牌口碑与传播穿透力。
四、亮点展示
1.跨境文化交融细节丰富，彰显边关特色。演艺环节中，中越演员同台献艺，壮族壮锦舞、靖西敬酒歌等本土节目与越南竹竿舞、斗笠舞、传统对唱交相辉映；美食与手作环节，靖西五色糯米等本地特色与越南滴漏咖啡等异国风味相得益彰，非遗传承人现场展示壮族扎染、绣球制作技艺，还有越南友人体验交流，让文化交融落地到具体场景中。
图源： 靖西市人民政府
2.业态贴合民生，兼顾传播效益与经济效益。活动突破传统边贸单一售卖模式，构建五大主题分区，涵盖商品展销、非遗体验、美食品尝、文艺演出等多种业态，活动整体不收取门票，游客可免费观演、逛吃市集，但会针对簸箕宴、非遗绣球DIY等特色体验项目推出相关套票，既为中越边民提供了商品展销、技艺交流的平台，助力边民增收，又为游客提供了多元化体验。
图源：靖西市人民政府
3.全民参与氛围浓厚，受众覆盖广泛。活动采用政府主导、群众参与的模式，参与主体涵盖中越边民、非遗传承人、民间艺人、本地商户、越南摊主、志愿者及广大游客，做到边境群众广泛参与、社会力量积极融入、中外游客共同体验。活动以开放包容的姿态，让不同身份、不同背景的群体共同参与，生动展现睦邻友好、民心相通、共建共享的生动图景，让整场活动更具烟火气、亲和力与群众基础。
五、传播内容与方式
内容上，本次活动涵盖中越特色商品展销、跨境民俗文艺展演、边关特色美食品鉴、非遗技艺展示与互动体验等核心板块，将文化展示、经贸往来、休闲体验、睦邻友好有机结合，全方位展现中越两国文化特色、边境民俗风情，让参与者在沉浸式体验中感受边关魅力与发展活力。
形式上，活动以线下实景沉浸式体验为主体，搭配官方媒体推介、游客线上社交传播，通过定时文艺展演、自由逛集选购、沉浸式互动体验打造广覆盖、高互动、强传播的文旅活动形态。
六、传播效果
中国龙邦“边关风情大集”实现了多层次、广覆盖、可持续的传播成效，有效提升了地方外宣影响力。活动凭借鲜明的边关特色、丰富的体验场景和浓厚的全民参与氛围，通过官方媒体、社交平台、游客自发分享等多元渠道广泛传播，提升了靖西的品牌知名度与美誉度。同时，活动带动大量游客到场体验、商户增收，形成良好口碑效应，为后续打造常态化边关文旅IP、持续深化对外传播奠定了坚实基础，实现传播有热度、形象有提升的传播效果。
七、案例启示
1.边境地区的地方外宣需立足本土特色，打造差异化IP，充分挖掘跨境交融的独特区位优势，避开同质化宣传，将地理特色、文化特色转化为具体的活动细节和体验场景，让外宣内容更具辨识度和感染力，打造属于本地的特色外宣名片。
2.外宣活动可兼顾多元价值，在突出地方形象展示的同时，深度锚定民生需求与产业发展实际，将对外宣传与乡村振兴、人文交流、产业发展等工作有机结合，通过把宣传场景转化为增收平台，把活动流量转化为发展增量，把文化展示转化为情感纽带，让外宣工作扎根于服务群众、推动发展、促进和谐，实现多重效益，为地方外宣品牌的长期可持续发展筑牢坚实基础。
案例原链接：
中国龙邦口岸“边关风情大集”持续火爆 多元体验迎新年-靖西市人民政府
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[Liz2]之后记得加冒号