一、案例概况
案例名称：“印刻·西湖”马耳他文化交流特展
出品时间：2025年11月24日
主办方：浙江省文化广电和旅游厅、马耳他中国文化中心
方式：线下
地点：马耳他
收录时间：2026年3月27日
2025年11月24日，由浙江省文化广电和旅游厅与马耳他中国文化中心联合主办的“印刻·西湖”——马耳他文化交流特展在马耳他中国文化中心隆重开幕。展览以浙江雕版印刷文化发展史为主线，展出从吴越至明清时期的印刷图版与实物，以数字化解说和视频及AI互动的多元方式呈现，向马耳他观众展现中国江南千年文脉与印刷技艺的辉煌历程。
二、背景与目标
马耳他与中国虽远隔山海，却共享悠久的新石器文化遗产与对文化遗产保护的当代共识。本次特展以浙江雕版印刷文化为核心纽带，结合西湖文化景观，向马耳他民众呈现中国江南千年文脉，打破地域认知壁垒，让海外受众直观感知中国传统技艺的精湛与西湖文化的深厚底蕴。同时以展览为平台，打造浙江“楮墨浙韵”海外巡展品牌，提升杭州西湖及浙江文化的国际辨识度，促进中马文化双向对话，为中马双边关系注入人文动力。
三、创意洞察
1.以印刻为核心，构建多层次文化展示体系。展览以“印刻”为核心符号，串联浙江雕版印刷文化发展史、西湖典籍、中外文明交往历史三大核心维度，搭建跨文化对话桥梁。展览将非遗雕版印刷与西湖文化景观有机结合，以“印刷技艺发展史+西湖典籍脉络”双线叙事，契合中马文明互鉴的核心主题，又传递浙江独特的文化脉络，让文化传播既有历史厚度，又有具象载体，避免内容空泛。
2.传统内容与现代技术结合，提升传播效能。展览以雕版印刷、古籍文献等核心文化载体为主轴，还原传统技艺的本真质感与历史语境，同时在传播方式上引入现代技术作为“翻译器”和“放大器”，用数字化解说和视频及AI互动等手段，把抽象的文化概念转译为更易理解的信息接收方式，让传统技艺、历史文化可感、可触，推动传统文化在现代技术赋能下焕发新生，实现跨地域、跨语境的有效传播。
3.短期展示与长效合作并举，增强传播持续性。本次活动一方面在短时间内聚焦传播焦点、吸引公众关注，高效打响文化交流品牌声量，同时系统策划配套延伸活动，通过专题文化讲座、图书捐赠等多元形式，持续拓展文化传播的深度与广度，拉长文化浸润周期与传播链条，巩固传播成果，积累合作资源，提升活动长效影响力。
四、亮点展示
1.兼具技艺展示与文明互鉴内涵，凸显深厚历史价值。本次展览不仅展示雕版印刻技艺，还特别展出《职方外纪》等一批反映中欧文明早期交往的珍贵文献，跳出了单一技艺展示的范畴，将展览置于更宏阔的中外交流史脉络之中，既展现了中华文明开放包容的历史传统，也还原了中欧之间跨越山海的真实交往图景，让文明互鉴成为可追溯、可印证的历史事实。
图源：浙江文旅政务
2.配套专题文化讲座，增强互动性与影响力。在展览之外同步举办主题文化讲座，弥补静态展品的信息局限，实现从“看得到”到“听得懂、想得深”的深化传播，同时，讲座为中外观众提供了面对面交流、现场提问互动的机会，增强文化传播的互动性与亲和力，进一步拉长文化活动周期，扩大活动覆盖面与社会影响力，使展览效应得到持续释放。
图源：浙江文旅政务
3.开展图书捐赠活动，为长效交流搭建纽带。展览同步举行图书捐赠仪式，浙江图书馆向马耳他捐赠多类图书，如《文澜阁四库全书选粹（二）》、民国印本《职方外纪》、《董其昌莫是龙墨迹合册》以及中华文化系列英文版童书等，为海外受众提供持续的文化阅读资源，搭建长期文化交流纽带，推动文化交流从单次、临时的“一次性展示活动”，向长期、稳定、可持续的“常态化深度合作”转型升级。
图源：浙江文旅政务
五、传播内容与方式
内容上，展览以浙江雕版印刷技艺为核心，系统展示其发展脉络、核心工艺与深厚文化价值，同时结合西湖文化景观、历史发展脉络与人文底蕴，深入阐释江南千年文脉的独特气质，帮助受众认识浙江文化的文化内核与鲜明特色。
形式上，以主题特展为核心载体，同步配套专题文化讲座，进一步深化互动交流；并通过图书捐赠的形式传递文化温度，促进长效交流。活动既展现了中马两国在文化遗产保护领域的共识与实践，也凸显了中外文明交往的历史脉络与当代价值，有力呼应文明交流互鉴的主题，传递出开放包容、互学互鉴的文化理念。
六、传播效果
开幕式直接覆盖60余位政要、各界代表及当地民众，专题讲座吸引30余位当地文化学者、中国文化爱好者参与，实现文化深度传播，强化杭州西湖及浙江文化的国际辨识度。本活动成功落地“楮墨浙韵”海外巡展品牌，以“小切口”承载“大主题”，通过雕版印刷与西湖文化的结合，打造差异化传播范式，为地方外宣提供可复制、可推广的实践样本，推动中马地方文化交流常态化，为后续浙江与马耳他在文化、教育、艺术等领域的合作奠定基础，实现文化传播与双边关系深化的双赢。
七、案例启示
地方外宣应积极打造品牌化、系列化国际文化交流项目，围绕地方特色文化持续策划接续性主题活动，通过长效联动等方式构建稳定传播机制，实现活动接续开展、内容持续输出、受众反复触达，推动文化交流从单次展示向常态化品牌运营升级，形成累积效应，不断强化海外受众的文化认知与记忆，逐步塑造鲜明稳定的地方文化形象，实现持续发声、长效浸润，有效提升地方文化的国际辨识度与持久影响力。
原文链接：
中马文明互鉴——“印刻·西湖”文化交流特展在马耳他成功举办-浙江文旅政务