一、案例概况
案例名称：豫园灯会出海，讲好属于世界的中华美学故事
收录时间：2025年6月23日
传播方式：线上+线下
核心内容：豫园灯会作为国家级非物质文化遗产，于2023年底开启“出海”之旅，首站在法国巴黎以“山海有灵”为主题，用60架大型灯组与2000余盏华灯吸引近20万当地游客，成为中法文化交流亮点；2025年1月点亮越南河内，融合当地文化展现独特魅力，同年6月还将作为中泰建交50周年献礼活动亮相泰国曼谷，以灯为载体，持续向世界讲述中华美学故事，推动中国文化和品牌走向国际舞台。
二、背景目标
在全球文化交流日益频繁的背景下，中国积极推动优秀传统文化 “走出去”，提升中华文化国际影响力。豫园灯会出海旨在借助这一富有中国特色的民俗活动，向世界讲述中国故事，展示中华美学与东方生活美学，推动中国文化和品牌走向国际市场。
三、创意洞察
1. 挖掘经典文化内涵。以中国上古神话《山海经》为灵感来源，通过灯彩非遗技艺，形象展现“山海之间，万物自在有灵”的情境。通过灯彩的媒介形式，在中西方跨文化传播的情境下，透过艺术景观传播中华文化产品和符号。
2. 融合现代科技元素。在保留传统灯彩技艺的基础上，运用现代光影技术、VR 技术、裸眼 3D 技术、AR 互动等数字化手段。如VR技术成功还原上海豫园标志性的古建筑湖心亭与九曲桥的细致结构，打造出沉浸式、科技范的东方美学表达新场景，吸引年轻一代和海外观众。
四、亮点展示
1. 法国巴黎站：以 “山海有灵” 为主题，打造奇幻文化盛宴。在巴黎风情园，豫园灯会通过 60 架大型灯组与 2000 余盏华灯，构建出 “东情西韵”“山海有灵”“烟火市集” 三大展区。灯会期间，每晚都将上演点睛仪式，非遗技艺、器乐、武术、舞蹈等丰富的中国民俗和艺术表演，通过东西文化的交融碰撞、充满互动性的娱乐体验。让海外游客全方位感受东方美学的独特魅力。
法国豫园灯会现场
2. 越南河内站：文化交融，点亮中越友谊。深度融合中越文化特色，传统中国灯彩技艺与越南建筑风格、民俗符号相映成趣。现场打造的“瑞麟呈祥”特色灯组，取材越南传统的龙与鹳文化元素，既保留了中国传统文化韵味，又融入越南当地元素，展现两国文化交融之美。通过中国灯彩艺术描绘越南的传统元素，成为中越文化友好交流的生动缩影。
豫园灯会“山海奇豫记”主题灯组亮相越南河内
五、传播内容与形式
在线下，以大型主题灯组展览为核心，搭配民俗演艺、老字号展销、文化互动体验等活动，营造沉浸式文化场景；线上则借助社交媒体平台发布精美的灯会图片、视频，利用AR/VR等数字技术，打造元宇宙灯会体验，突破地域限制进行宣传推广，实现线上线下联动，多维度、立体化地传播中华美学故事，吸引全球受众关注。
六、传播效果
豫园灯会出海收获显著成效，法国站吸引近20万当地游客参观，越南站同样备受欢迎，特色灯组与活动引发当地民众热烈反响，成为年轻人了解中国文化的重要入口，不仅提升了豫园灯会国际知名度，更推动海外受众对中华传统文化的认知与喜爱，助力中国品牌“走出去”，为国际文化交流搭建起坚实桥梁。
七、案例启示
豫园灯会出海的成功，为传统文化国际传播提供了多维度借鉴：传统文化的国际传播需以深度挖掘经典文化为根基，用现代科技赋能创新表达形式，打造沉浸式文化体验场景，同时注重与当地文化的交融互鉴。如此，方能打破文化隔阂，让中华美学以生动鲜活的姿态走向世界，实现传统文化创造性转化与创新性发展，提升中华文化国际影响力 。
案例原链接：
东方网：以“山海有灵”为主题！豫园灯会首次“出海”法国巴黎：为期72天，横跨元旦、农历新年
中国日报：为世界献上中国的新年礼物——豫园灯会首次“出海”，第一站将亮灯法国巴黎
中国艺术报：豫园灯会“出海”法国，讲好属于世界的中华美学故事
中国证券网：豫园灯会6月在泰国曼谷亮灯 助中国文化和品牌出海