文化体系是文化各要素相互连接的整合系统，是文化特质和文化复合体的组合，是核心思想与基本行为的集合。美国地理学家J.E.斯潘塞等认为，文化的最小单元，即文化的某个项目，不论它是人的某一行为还是使用的某一工具，都是文化特质。文化体系是某个区域某个团体为自己的生存而设计，经过较长时间演变与积淀而形成的能彰显个体风格的一种精神系统。笔者认为，区域有自己的文化体系，民族有自己的文化体系，行业有自己的文化体系，不论是从空间时间而言，还是从人群或行业而言，都可以拥有属于自己的文化体系。当然，这些不同的文化体系是具有相对性和历史性的，它们存在包含交错的关系。
地方文化体系的构建需要长期的努力和系统的规划，需要我们有意识地把自然、零散的文化特质，通过有组织、有计划的行为，转化为自觉、系统的文化体系。作为当地人民群众获取知识与信息的重要传播主体，县级融媒体中心肩负着传播和塑造地方文化的使命。笔者在《县级融媒体中心深度发展的几个关键问题》一文中提出，融媒体因其传媒的天然优势，历史性地成为区域（圈子或行业）文化体系的组织者和构建者。县级融媒体中心需要对地方文化体系从理论上做全面把握，遵循全媒体时代传播规律，在政策、技术、资金、人才等多种因素的助力下，探索出塑造地方文化体系的实践路径。同时，地方文化体系建设可以反哺融媒体中心的创新发展。内涵丰富的地方文化体系为本地融媒体中心生产提供了源源不断的内容资源，成为其提升“四力”的重要法宝。同时，文化体系的繁荣也在经济效益、人才培养和政策支持等方面为融媒体中心的发展提供关键助
一、传播内容扩展 地方文化精髓激活融媒体内容生态
县级融媒体中心作为我国全媒体传播体系“最后一公里”的重要枢纽，其定位不仅强调与基层民众的紧密联系，也深刻揭示着新闻素材来源的局限性。县域的人口数量、经济规模与社会交往总体处在一个较低层级，决定新闻宣传所需要的社会变动在数量上和影响上都是不足的，很难支撑县域媒体尤其是新媒体的内容生产需求，也就不可避免带来内容的单一化与同质化。这种现象制约着县级融媒体中心在媒体格局中的差异化发展，使其难以与省、市级媒体形成鲜明对比，更会让基层民众感到信息匮乏和审美疲劳。长此以往，基层民众对县级媒体的兴趣和信任度会逐渐降低，进一步影响其信息传播、教育引导、基层治理等功能的发挥。地方文化体系作为深厚的历史积淀和独特的区域特色，正是打破县级融媒体中心新闻素材单一化、同质化困境的重要资源宝库。地方文化体系包括非物质文化遗产、历史遗迹、红色革命文化、民俗风情、地方文学艺术等多个方面，这些资源不仅具有鲜明的地域特色，还蕴含着深厚的历史底蕴和文化内涵。
县级融媒体中心可以深入挖掘和利用这些资源，通过多样化的报道形式和手段，展现地方文化的独特魅力和价值，提升内容的丰富性和可看性，满足受众的情感和认知需求。人们对生于斯、长于斯的家乡文化，怀有天然的亲近感与强烈的认同感。地方文化深深烙印着集体记忆，是维系民众情感的坚固纽带。县级融媒体中心在积极传播地方文化时，极易触动受众内心深处的情感。例如，甘肃省岷县融媒体中心打造的本土文化品牌栏目《寻岷记》，以深耕本土文化为根基，采用“记者探店、沉浸体验”的全媒体叙事模式，通过镜头带领观众探寻承载着乡愁记忆的岷县味道。《从早喝到晚的“牛肉糊糊”》《留住回头客的清汤羊肉》等数十期精品力作，勾勒出“当归之乡”独特的美食图谱，更展现了藏在这些美食里的独家感情。该栏目内容有温情、接地气、富有本土特色，深受当地群众青睐。岷县融媒体以美食为切入点引发受众关注，尤溪县则在非遗传播领域取得了重要成果。尤溪县融媒体中心拍摄的非遗纪录片《守摊人》，聚焦濒临消失的传统手工艺，通过镜头记录和传播，唤起了公众对这些宝贵文化遗产的关注和保护意识。其专业水准和情感深度也得到行业高度认可，其中《守摊人之蓑衣匠》获得了包括国家广电总局2018年全国第二批优秀国产纪录片、第27届中国纪录片十优作品、2017年度福建省广播电视艺术奖短纪录片项目一等奖在内的多项荣誉。
以上两个案例都遵循着“在地性挖掘+新媒体表达”的创作逻辑，将地方文化精髓转化为具有传播穿透力的媒介产品，充分彰显出地方文化蕴含的巨大情感价值与行业价值。地方文化凭借其本土特性、对受众需求的满足以及强大的传播效能，从丰富内容多样性、激发受众参与热情、提升传播影响力等多个维度，全方位激活融媒体内容生态，通过文化认同建构重塑媒体与受众的情感联结，为基层融媒体发展打开新的想象空间。因此，县级融媒体中心应牢固树立“地方文化是内容富矿”的理念，持续深入挖掘，为内容生产注入源源不断的活力。
二、传播效果提升 地方文化传播拓宽融媒体影响力边界
融媒体时代，信息传播的速度与广度前所未有，但地方新闻往往受限于地域特性，其受众群体和报道内容多聚焦于某一特定区域，这在一定程度上限制了媒体影响力的全面拓展。然而文化的力量不容忽视，学者吕庆燕等在《个体主义与集体主义文化模式下的情绪差异性》一文中提出，“集体主义的文化观念认为，文化可以影响人的情感状态，帮助人们塑造情绪体验”。这意味着文化能够介入人们的情感表达，当集体情感通过媒介获得象征性表达时，文化带来的情绪体验便能突破地理边界，在更广泛的社会场域中引发情感共振，形成具有文化穿透力的传播现象。地方文化的深度挖掘和传播，能够打破地理和文化的隔阂，使媒体的影响力跨越原有的边界。通过融媒体平台，地方文化得以广泛传播，吸引不同地域、不同文化背景的受众，促进文化的交流与融合。这种传播不仅有利于提升地方文化的知名度，也能增强媒体的社会影响力和关注度。以内蒙古那达慕大会为例，这一传统盛事不仅仅是一场体育赛事或民族聚会的简单集合，它更是内蒙古草原文化、民族风情、历史传承的集中展现。当地融媒体平台对那达慕大会进行全面、深入的报道，不仅可以让本地民众感受到浓厚的节日氛围和文化自信，更能吸引全国乃至全球范围内对民族文化、地域风情感兴趣的观众。
对于县级融媒体中心而言，地方文化体系提升传播效果可以从四个方面来着力。一是把地方文化与解读党的理论和路线方针政策及各级党委政府精神结合起来，用本地的方言、民俗、非遗、历史人物等文化符号作载体，以动漫等方式来演绎阐释表述各种政策精神，使严肃生硬的条文生动起来，让受众在自己熟悉的文化环境中认知、理解、接受各种精神与规范，并付诸行动。例如，北京怀柔区融媒体中心联合快手推出文明“星”推官系列视频，深挖各界人士与怀柔的渊源故事。《赓续国粹文脉，赋能怀柔文明》《唱念做打颂文明，礼乐浸润共创城》等50多部短视频作品将区内外文化资源送到群众身边，有力促进了区域文化建设和文明城区创建。二是把地方文化与讲述本地老百姓生产生活故事结合起来，这方面更是本地文化的用武之地。共同的话语空间与意义空间可以使内容产品像磁石一样牢牢地吸附本区域的受众，不但对本地老百姓产生强大的影响力，而且能使得外地甚至国外的受众对融媒体中心的新闻报道感兴趣。三是把地方文化与重大危机事件干预结合起来。重大危机事件发生时，各种对未来的不可知及病毒式传播的谣言，会极大解构官方媒体的权威性与影响力，人们对所有信息持怀疑态度，这就需要以地方文化唤起他们心灵深处最本质最恒远的潜意识，为他们提供一个支点与依靠，引导其走向正确的舆情生态。四是把地方文化与外宣传播强化本区域公众认同形成凝聚力向心力结合起来。地方文化实际上是本区域人们长期以来的精神共识，能够促进本地人们凝心聚力谋发展，地方文化因其独特风格，对区域外的受众会产生强烈的吸引力，这是接受理论的“陌生化”效应，《边城》《卧虎藏龙》等中国文化产品在国际上的影响力就是力证，融媒体中心可以充分梳理挖掘本地文化资源，创新创造融媒体产品，通过传播矩阵提升传播力、影响力、引导力和公信力。
三、经济收入多元 地方文化体系催生融媒体经济新增长点
资金问题是县级融媒体中心逃不开的一个话题。资金短缺对县级融媒体中心的正常运营和发展构成了严重的困扰。这一困境不仅限制了融媒体中心的正常运营，更是对其长远发展构成了阻碍。如何突破这一困境，探寻多元化的营收路径，已成为县级融媒体中心亟待解决的关键课题。地方文化体系中的文化品牌与文化强符号，正成为县级融媒体中心突破资金困境的重要途径。例如，尤溪县融媒体中心围绕“熹宝尤礼”“少年朱熹”形象IP等，积极开发相关文创产品，其中“熹宝尤礼”文创店是尤溪县融媒体中心和福建省朱子文化传媒有限公司联合打造的以朱子文化为载体，集内容创作、研发、销售、品牌运营的文创平台，已开发茶系列、办公用品、生活用品等100多款文创产品，这些产品承载了尤溪县深厚的文化底蕴和独特的地域风情，赢得了广大消费者的喜爱和认可。
从理论维度看，地方文化具有三重经济属性：作为内容素材的初始价值、作为文化符号的衍生价值、作为体验场景的溢价价值。县级融媒体中心通过构建“文化数据库—创意转化平台—产业孵化中心”的运营体系，能够实现从文化资源到文化资本的价值跃迁。例如，溧阳市融媒体中心立足产茶历史和“茶乡”美誉，聚焦“溧阳茶舍”品牌，分别在“我的溧阳”APP、“融溧阳”微信公众号上开设《精品茶舍》《小栗采茶去》等专栏，推出系列短视频，进行广泛宣传推介，这体现了文化素材的初始价值；同时，利用自身传播力优势，开启直播带货并承接天目湖品牌推广利用、文创产品设计，实现了文化符号的衍生价值；更通过参与特色田园乡村建设，在实体场景中植入文化体验，创造了体验场景的溢价价值。在打响融媒品牌的基础上，溧阳融媒实现了自我造血功能的突破，从融合前“零”基础到2022年营收7000多万元，推动区域文化资本进入自我增值的良性循环。地方文化体系中的文化品牌与文化强符号，不仅是县级融媒体中心实现经济收入增长的重要途径，更是其提升品牌影响力、增强自我造血能力的关键所在。通过深入挖掘与利用地方文化资源，县级融媒体中心可以开发出更多具有市场竞争力的文创产品与服务项目，拓宽营收渠道。当融媒体中心从“内容供应商”拓宽至“文化运营商”时，其经济模型就得以升级为网状生态，在文旅融合、乡村振兴等领域开辟出更广阔的价值空间。未来，持续深化文化创新机制，建立“文化基因挖掘—创意产品开发—市场价值转化”的模式，将成为县级融媒体中心实现差异化竞争、提升综合竞争力的战略支点。
四、人才结构优化 地方文化体系助力融媒体人才队伍建设
在技术革新持续推动媒体行业阔步前行的今日，我们正清晰地目睹着这样一种现象：媒体机构越发频繁地将大量的注意力与丰富的资源投入技术革新层面。然而，在这一过程中，对内容的深度与质量却在一定程度上有所疏忽。这种趋势的蔓延，致使媒体市场呈现出一种“本末倒置”的不良状态。媒体对于人才的需求和培养重点逐渐偏离了内容创作者，转而追求技术人才。作为承担意识形态塑造、信息传递及价值观培育等重要职责的主流媒体，对内容精准性的把控才是其应当坚守的核心。文化是媒体内容的精髓，它不仅能丰富媒体的表达方式，更能极大地提升内容的深度与价值。在这种技术主导而内容被忽视的行业背景下，县级融媒体中心若想在竞争中脱颖而出，更应依托地方文化体系，优化人才结构，强化内容品质。因此，媒体机构需重新评估并调整人才策略，以确保能够吸引、培育出既深谙文化传承，又能巧妙将文化融入媒体内容的杰出人才。
具体而言，文化人才对县级融媒体中心人才建设的重要作用体现在以下几个方面。一是提升内容创新能力。文化人才的加入能够为融媒体中心带来新的思维模式和内容生产方式，推动内容创新，提升媒体产品的吸引力和竞争力。例如，宜兴市融媒体中心与市史志办、市档案馆、市陶协等单位以及地方历史文化研究者建立长期合作机制，通过前期策划、中期支持、后期推广等多种形式，让地方文化参与到媒体的内容生产中，以此提升媒体内容创新能力。其中，宜兴市档案史志馆馆长蒋宁鹏撰写的《有个茶种叫“宜兴”》作为阳羡茶研究的最新成果，经文学化再创作后，在宜兴市融媒体中心平台上推出《宜兴茶背后的人才故事，你知道吗？》。该作品不仅生动展现了阳羡茶的历史传承，还通过讲述茶背后的人才故事，进一步提升了公众对地方文化的认知与兴趣，发挥了积极的推动作用。二是加强技术与文化的融合。在媒体变革期，单纯的技术驱动容易陷入形式化陷阱，而文化人才的介入为技术应用注入人文内核。比如，非遗传承人与数字工程师协作开发的数字藏品，既能保留文化遗产的精髓，又能拓展传播边界；文化学者与视频剪辑师共筑的专题创作，则能实现知识传播与视听表达的有机融合。这种“人文+技术”的协同创新模式能有效避免技术应用的空心化风险。例如，开阳县融媒体中心推出作品《非遗里的开阳——阳戏》，以5分48秒的微视频记录了阳戏唱腔传承、脸谱勾画、戏服穿戴等非遗技艺流程。该作品通过新媒体平台传播后，因其“传统元素现代表达”的平衡探索，在“百young创享·精彩贵阳”优秀网络作品评选活动中荣获“最佳网络作品”奖项。非遗传承人的参与确保了文化本真性，有效避免了非遗数字化过程中的文化空心化风险，为传统文化保护与创新表达提供了实践范本。三是丰富人才结构。县级融媒体中心需要多元化的人才结构，文化人才的加入能够弥补现有人才队伍的不足，形成更加合理的人才梯队，提升团队的整体素质和专业能力。多维的人才结构可以使内容生产从“单兵作战”转向“协同共创”，为可持续创新提供组织保障。以浙江省安吉县融媒体中心为例，该中心通过成立系列工作室，激活人才裂变效应。“遇见安吉”工作室以清新的形式走进乡村，引导视频团队创新表达方式，不仅打造了网红打卡点，更培养出兼具文化传播与媒介运营能力的文艺小分队。
对于县级融媒体中心而言，实现内容与形式的和谐统一至关重要。这要求媒体机构重视内容创作，在技术与文化之间找到平衡点。通过积极引进和大力培育文化人才，媒体可以持续充实其人才库，使内容创作者和技术人才能够紧密协作、相得益彰，共同创造出既具有深厚内涵又充满吸引力的媒体内容。这种合作模式将有力地帮助县级融媒体中心在竞争激烈的市场中保持其独特性和强大的竞争力，同时确保内容的质量和价值得到充分的体现。
五、政策引领发展 地方文化政策为县级融媒体中心保驾护航
地方文化政策是由政府机构制定的一系列措施和指导原则，旨在维护和促进地区文化的保护与传承。这些政策的核心目标是文化本身的可持续发展，但它们同时也为县级融媒体中心的发展提供了间接的推动力和支持框架。从显性层面来看，资金支持与政策规范发挥着关键作用。政府可设立专项文化发展基金，为融媒体机构在技术设备升级、工作环境改善以及优秀人才吸引等方面提供坚实的资金保障。例如，购置先进的拍摄设备、搭建高效的数字编辑平台等均需充足的资金，这为提升融媒体内容质量和传播效果奠定了物质基础。还可以制定和完善相关法规，规范县级融媒体中心的发展秩序。明确融媒体机构的权利和义务，加强对知识产权的保护，防止侵权行为发生，确保融媒体原创内容的版权得到有效维护。此外，显性影响还体现在培养专业人才队伍方面。其一，可以通过教育培训支持加大对融媒体人才培养的投入。支持高校、职业院校开设融媒体相关专业课程，培养具有专业知识和技能的融媒体人才。同时，鼓励融媒体机构与高校、科研机构合作，开展在职人员培训和继续教育，提升现有从业人员的业务水平，如举办融媒体技术培训班、新闻采编业务研讨会等，为融媒体从业者提供学习和交流的机会。其二，可以制定优惠的人才引进政策，吸引优秀的融媒体人才到区域内工作，为其提供住房补贴、子女教育、医疗保障等方面的优惠待遇，解决人才的后顾之忧。同时，营造良好的人才发展环境，为人才提供广阔的发展空间和晋升机会，如设立融媒体人才专项资金，对引进的高层次人才给予奖励；建立人才评价机制，激励人才不断提升自身素质和能力。
从隐性层面来看，地方文化政策的支持表现在理念引导、资源整合等方面。在理念引导方面，地方文化政策可积极倡导创新发展、合作共赢、资源共享等先进理念，促使县级融媒体中心在发展进程中不断开拓创新思维，主动寻求与其他领域的深度合作，实现资源的高效利用。例如，鼓励融媒体机构与文化企业、旅游机构等开展广泛合作，共同打造具有浓郁地方特色的文化旅游品牌，有力推动地区经济的蓬勃发展。在促进文化资源整合方面，地方文化政策可鼓励融媒体机构深入挖掘当地的历史文化、民俗风情、自然风光等特色文化资源，通过对这些资源的整合和传播，打造具有地域特色的融媒体品牌，提升区域的文化影响力和吸引力。县级融媒体中心可立足当地的传统节日、民间艺术、历史遗迹等文化资源，制作专题节目、纪录片、短视频等融媒体产品，向外界展示地方文化的魅力。此外，地方文化政策还能促进文化产业与融媒体的深度融合，实现资源共享、优势互补。县级融媒体中心可为文化产业提供宣传推广平台，扩大文化产品和服务的市场覆盖面；文化产业则为融媒体提供丰富的内容资源和创意支持。县级融媒体中心可与当地的旅游产业合作，推出旅游文化融媒体产品，宣传旅游景点、特色美食、民俗活动等，促进旅游业的发展。