各位嘉宾，女士们，先生们，朋友们：
大家好！仲春时节赏国色，菏泽春光话牡丹。在这牡丹花盛开的日子，我们相聚中国牡丹之都——菏泽，通过“菏泽牡丹国际传播论坛”这个平台，共同探讨“如何向世界讲好菏泽牡丹故事”。在此，我谨代表中国外文局，向与会嘉宾表示热烈的欢迎和亲切的问候。
在中国传统文化里，牡丹早已超脱其物质外形，成为具有多重意义的文化意象。中国人爱牡丹，其雍容典雅、高贵祥和的形象，传递着人民对美好生活的向往和热爱，传递着对生生不息、国泰民安的期盼。牡丹源自茫茫山谷，必须历经风霜严寒，才能在春季如期绽放，蕴含着不畏艰难、蓬勃向上的品格；同时，牡丹不仅供人观赏，而且蕊可制茶，籽可榨油，根皮入药，花瓣安神等等，其奉献、仁爱之精神，是中国优秀文化的重要底色。
牡丹不仅是中华文明的一个重要象征，也是中外文化交流交融的生动注脚。中国是牡丹的原产地，但据说早在公元8世纪，日本知名高僧空海和尚将风靡盛唐的牡丹花带去了日本，获得了日本文人墨客的热烈喜爱；随着丝绸之路的发展，作为刺绣和瓷器的重要装饰图案，牡丹的形象也在海外广为传播；13世纪，意大利人马可·波罗第一次向欧洲描述了牡丹；17、18世纪，牡丹开始逐步踏上欧洲；19世纪初，在欧洲还掀起了一股牡丹热。牡丹已于潜移默化中成为推动中外文化交流互鉴的载体。
3月15日，习近平主席发出了全球文明倡议，提出“丰富交流内容，拓展合作渠道，促进各国人民相知相亲”。此次论坛，我们以牡丹—这一广受喜爱、具有美好寓意的载体，邀请中外各领域的专家学者以及中外使领馆代表赏花论道，就是希望在智慧与审美的交流对话中，进一步丰富交流内容，探讨文化文明传播交流之道，共同推动人类多元文明的繁荣发展。
中国外文局成立于1949年10月1日，始终致力于通过多种语言、多种载体向世界讲好中国故事、传播中国文化。近年来，我们通过多种方式向世界介绍中国牡丹，比如，我们出版过《中国牡丹》（外文社，2007）《国色牡丹》（画报出版社，2012）等图书。面对新形势和新技术发展，我们需要进一步创新牡丹国际传播方式载体，促进产业发展、推动文化交流。一是注重打造知名IP，丰富牡丹文化内涵。深入挖掘菏泽牡丹文化价值，挖掘牡丹蕴含的人类共同情感、情绪，提炼具有独特性、差异性的标签，进行IP化打造、故事化表达。二是注重科技赋能，提升牡丹文化传播效能。紧密结合科技的最新发展，用好数字人、人工智能聊天机器人等，开展菏泽牡丹线上传播，开发数字文创产品、融入互动娱乐场景、打造爱牡丹社群等，让菏泽牡丹文化的传播更好地沿着社交化、可视化、移动化、数据化、智能化方向发展。三是加速文化与产业融合发展，拓展牡丹文化传播载体。以“文化+产业”的思路，在发展好传统优势产业的基础上，强化创意和创新，不断推进牡丹美学与文化产品的融合发展。比如，塑造“牡丹文创”品牌，再如，拓展牡丹更多应用场景，影视、游戏、包装、服装等等，都应该成为牡丹文化传播的重要渠道。四是持续深化国际合作，进行本土化、分众化传播。与媒体、出版、智库等领域的国际机构合作，推动菏泽牡丹文化在海外的本土化、分众化、全媒体化传播，形成国内外传播的合力，打造菏泽牡丹品牌影响力。
各位领导、各位嘉宾，相信此次论坛，在大家的共同努力下，一定能进一步挖掘牡丹文化的国际传播价值，推动牡丹文化的国际传播实践，提升菏泽牡丹的国际影响力。半个月前，中国外文局与山东省委宣传部共同签署了战略合作协议，我们将以此为契机，加强与山东省的合作，加强与参会的国内外机构和有识之士一道，在中华文化传播领域携手共进，为促进各国文明交流互鉴，构建人类命运共同体做出更多贡献。
最后，再次预祝本次论坛圆满成功！
谢谢大家！
本期编辑：左潇
