一、案例概括
案例名称：壮美广西 惊奇柳州——“名企外宣”赋能柳州走向世界
方式：线上＋线下
收录时间：2025年4月15日
二、背景目标
柳州作为广西最大工业城市、螺蛳粉故乡及新晋网红城市，拥有柳工、上汽通用五菱、两面针等知名企业和品牌，工业文化底蕴深厚，且是我国距离东盟最近的工业城市。柳州在加强国际传播能力建设实践中，通过创新打造“名企外宣”找到适合地方国际传播的新路径，以柳州企业之窗讲好中国故事、传播好中国声音，展现丰富多彩、生动立体的中国形象。
三、创意洞察
1. 企业载体价值：企业是国家硬实力与软实力的综合体，柳州依托“走出去”企业及其产品，将企业发展、品牌故事与地方形象、中国故事深度绑定，以“企业之窗”传递中国声音。
2. 全球议题切入：针对国际社会关注的制造业发展、生态文明建设、饮食文化等全球性议题，分别以“柳州制造”“柳州生态”“柳州美食”为切入点，以柳州制造阐释中国制造、以柳州生态展示美丽中国、以柳州美食宣介中华文化，增强传播亲和力。
3. 多元主体协同：打破党政部门、媒体、企业壁垒，探索‘党政媒企’联动的对外宣传新模式。柳州市将“名企外宣”纳入党委意识形态工作责任制和全市发展规划，出台《中共柳州市委员会关于深入学习宣传贯彻党的二十大精神的决定》等文件部署国际传播工作，形成“党政媒企”联动的外宣架构；成立柳州市国际传播中心，设立“名企外宣”工作室，上线“柳州朋友圈”公众号，在海外社交媒体开通“Amazing Liuzhou”账号，形成立体化传播网络。
四、亮点展示
1. 以制造叙事展现“中国制造”：依托新能源汽车产业，塑造“电动汽车之都”形象，通过日本《朝日新闻》、彭博社等海外媒体报道及G20峰会官方用车传播，柳州市融媒体中心及时制作中英文短视频《柳州制造 扬帆海外》等讲好“中国制造”的故事。
2. 以生态故事诠释“美丽中国”：以地表水蝉联全国“水质冠军”为切入点，策划《驯水记——工业城市柳州水质全国第一探析》《一条中国河流“破圈”记》等作品，讲述柳江治污历程，获30多家海外媒体转发。
3. 以美食载体传播“中华文化”：借螺蛳粉产业，联合《中国日报》制作《粉红天下——一碗中国米粉的逆袭》，通过海外试吃活动、纽约时代广场大屏展示，螺蛳粉被海外网民评为中国“新四大文化”之首。
五、传播内容与形式
1. 多维度讲好中国故事：制造业传播聚焦新能源汽车产业、柳工“一带一路”建设等，由海外媒体《朝日新闻》、彭博社等深度报道；生态传播讲述柳江水质治理历程，由‘污’到‘清’的变化，系列纪录片《驯水记——工业城市柳州水质全国第一探析》《一条中国河流“破圈”记》等系列国际传播作品为载体，展现其“两山”理念和生态外宣实践）；美食文化传播：关注当地名吃螺蛳粉产业发展，习近平总书记曾来到柳州螺蛳粉生产集聚区视察时称赞“小米粉搞出这么大规模的产业来”。
2. 多元载体传播：城市形象通过“Amazing Liuzhou”账号发布自然美景、工业成就等内容，累计发布推文200多条，粉丝超15万；同时，借助海外人士亲历体验，制作《“洋面孔”看柳州》《爱上中国味：洋博主的十年柳州情缘》等报道，共同讲好多层次、人情味、有温度的本土故事。
六、传播效果
1. 影响力提升：海外社交媒体“Amazing Liuzhou”账号粉丝超15万，累计阅读量超100万；柳州新能源汽车产业发展成就获路透社、韩国放送公社KBS、日本放送协会NHK等全球知名媒体持续报道；2023年柳州在海外社交视频平台传播力位列全国第八。
2. 文化与品牌出海：螺蛳粉远销20多个国家和地区，被海外网民评为中国“新四大文化”之首，连续3年在纽约时代广场的大屏幕上传递新年祝福；生态治理作品《一条中国河流“破圈”记》获第三届广西对外传播奖二等奖、广西新闻奖二等奖，柳州“工业城市中山水最美”形象获国际认可。
3. 经济与外交助力：柳产汽车、机械、螺蛳粉海外销量增长，上汽通用五菱累计出口汽车超过100万辆、柳工集团入选了2023中国企业国际形象建设案例征集活动“共建新丝路类”优秀案例；在日本、韩国举行的兰花奖国际文化交流活动中，柳州所展示的汽车模型、紫荆花文创产品、螺蛳粉等城市名片走向国际市场。
七、案例启示
柳州向世界呈现了真实、立体、全面的中国形象，在“名企外宣”机制的统领下，通过内宣外宣双驱动，开展整体城市形象塑造行动，创新传播内容，突出地方特色，不断擦亮“一台车（柳产车）、一江水（柳江水）、一朵花（紫荆花）、一碗粉（螺蛳粉）、一宗师（柳宗元）、一歌仙（刘三姐）”特色城市名片，叫响“壮美广西 惊奇柳州”城市品牌形象。如今的柳州正以开放包容的姿态，坚定文化自信与自强，推动文化和服务向外辐射、走向世界。
案例链接：
今日头条：讲好“city”背后的“中国故事”——广西壮族自治区柳州市以“名企外宣”提升国际传播效能 - 今日头条
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