一、案例概括
案例名称：行走中国·2025海外华文媒体海南行：借媒出海 开放新海南
方式：线上＋线下
收录时间：2025年12月25日
二、背景目标
为迎接海南自贸港将于2025年12月18日启动的全岛封关运作，向国际社会全面展示自贸港建设成果与独特政策优势，海南省政府侨务办公室与省新闻办公室于2025年11月联合主办了“开放新海南·活力自贸港——行走中国·2025海外华文媒体海南行”活动。
本次活动邀请了来自菲律宾、韩国、罗马尼亚、德国、加拿大、澳大利亚等全球10多个国家和地区的20家海外华文媒体代表，在海南进行为期6天的深度参访。核心目标是借助海外华文媒体联通中外的独特优势，通过其亲身见闻和多元视角，向海外侨胞和国际社会精准、生动地传播海南自贸港的开放形象、发展活力与投资机遇，提升海南的国际知名度和影响力，为封关运作营造良好的国际舆论环境。
三、创意洞察
1. 借助海外华文媒体的“桥梁价值”，破解海南外宣的跨文化壁垒。海南外宣面临的核心难题是“政策语言”与“国际表达”的衔接不畅，海外华文媒体扎根所在国家和地区，熟悉当地受众的信息偏好与接受逻辑，能够将海南的封关政策、产业规划等专业内容，转化为海外受众听得懂、易接受的叙事语言，有效降低国际传播中的“文化折扣”，让海南外宣信息实现精准触达。
2. 以“实景化外宣”强化海南外宣的可信度与感染力。海南摒弃传统外宣中“文件解读+成果罗列”的刻板模式，通过组织海外华文媒体深入产业一线、口岸枢纽、乡村社区、生态景区等真实场景，让媒体以“亲历者”视角捕捉海南发展的鲜活细节，使外宣内容源于真实体验、充满现场温度，彻底摆脱“自说自话”的传播困境，提升国际社会对海南信息的信任度。
图源：中新网
四、亮点展示
1. 构建跨国界外宣网络，拓宽海南国际传播的覆盖边界。海南精准筛选来自菲律宾、韩国、罗马尼亚、德国、加拿大、澳大利亚等10多个国家和地区的20家境外华文媒体，形成覆盖亚、欧、美、澳的多元化外宣传播矩阵。借助这些媒体在海外侨胞社群与当地社会的传播渗透力，让海南的声音同步传递至不同区域、不同圈层的受众，打破地理限制，实现外宣范围的全球化延伸，避免单一渠道传播的局限性。
2. 打造全维度外宣载体，具象化海南发展的核心优势。海南围绕外宣目标，精心规划多场景参访路线，将外宣内容融入具体场景之中：在海口国家高新区、崖州湾科技城等产业高地，展现高新技术、南繁种业等领域的发展实力；在美兰国际机场智慧口岸、洋浦国际集装箱码头，呈现封关运作的准备成效与物流便利化优势；在荣山寮渔村、毛纳村等乡村场景，传递乡村振兴的民生温度；在热带雨林、莺歌海盐场，彰显生态保护成果与传统文化魅力。
3. 实现“硬实力+软实力”协同外宣，增强海南国际吸引力。海南在国际外宣中，既突出“硬政策”的核心竞争力，重点传递封关后人流、物流、资金流、数据流顺畅流动的政策红利，以及产业扶持、投资便利化等关键优势；又强化“软文化”的情感感染力，深度挖掘黎苗民俗文化、盐文化、渔村烟火气等特色元素，结合热带雨林生态保护、乡村共同富裕等实践故事，让外宣内容既有经济吸引力，又有人文亲和力，实现“政策引客、文化留客”的外宣效果。
五、传播内容与形式
1. 传播内容：聚焦海南自贸港封关运作的核心意义，重点对外传递人流、物流、资金流、数据流自由流动的具体举措，以及洋浦保税港区、崖州湾科技城等重点园区的专项政策、离岛免税等便民利商政策；系统对外展示海南在生物医药、小分子生物活性肽开发等高新技术产业、南繁种业、台资水产养殖等现代农业、港航物流、文旅融合等领域的建设成果，通过中外企业投资案例、产业集群发展现状，彰显自贸港的产业活力与投资潜力；以生态文明建设、乡村振兴实践、传统民俗传承为核心，对外传递中华文化中“天人合一”的生态理念与“共同富裕”的发展追求，展现海南宜居宜业的民生环境与多元包容的文化特质。
2. 传播形式：依托海外华文媒体的亲历视角，产出专题报道、深度通讯、图片纪实等原创内容，以真实细节与现场感受为核心，让海南外宣内容更具可信度与感染力，避免官方话语的刻板化表达；针对不同国家和地区的语言环境，产出适配性多语种外宣稿件，覆盖英语、德语、俄语、韩语、日语等多个语种，消除语言障碍，让海南的外宣信息能够直达不同语言背景的海外受众；借助海外华文媒体的自有传播渠道，联动美联社、彭博社、韩联社等全球1800多家主流媒体转载转发，形成“自有平台+国际主流媒体”的传播合力，放大海南外宣的声量与影响力。
六、传播效果
1. 海南国际认知全面升级：通过系统性外宣传播，海外受众对海南的认知从“单一旅游地”转变为“开放型自贸港”，对封关政策、产业优势、投资机遇的理解更加清晰。据统计，相关外宣内容通过多语种、多平台传播，全网总传播量超1.2亿次，在全球1800多家媒体落地刊发，有效覆盖海外侨胞社群与国际投资、产业、文旅等多个领域受众，显著提升海南的国际曝光度与认知深度。
2. 国际合作意向持续涌现：外宣传播直接激发了海外与海南的合作热情，老挝资讯网副总编明确提出推动老挝与海南在生物医药领域的合作，巴西华人网副主编呼吁巴西与海南加强农业技术交流，更多国际人才与项目表达了落地海南的意向，实现“外宣促合作”的核心目标。
3. 海南国际形象更加立体：通过“硬政策+软文化”的融合传播，海南在国际社会树立起“开放包容、创新进取、生态优美、民生幸福”的多元形象。海外受众不仅感知到海南的经济实力与政策优势，更认同其生态理念与文化魅力，如菲律宾《世界日报》社长助理吴朝晖主动宣传海南热带雨林资源，韩国《世界侨报》副社长隋兴国盛赞海南的科技赋能与营商环境，让海南的国际形象更具亲和力与吸引力。
七、案例启示
海南此次以国际传播为核心，通过海外华文媒体这一关键纽带，系统性对外传递海南自贸港的政策红利、产业活力与文化魅力，构建“政策有吸引力、产业有竞争力、文化有感染力” 的国际形象。
案例链接：
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