一、案例概括
案例名称：第十五届安徽国际文化旅游节：向世界递出“皖美”名片
方式：线上＋线下
收录时间：2025年12月24日
二、背景目标
安徽作为徽州文化、长江文化、淮河文化、大运河文化的交汇地，拥有黄山、西递宏村等世界级文旅资源，是中国现代旅游的始发地。第十五届安徽国际文化旅游节于2025年11月15日在黄山市盛大开幕，是经党中央、国务院批准保留的年度节庆活动，由安徽省人民政府主办，省委宣传部、省文化和旅游厅与黄山市政府联合承办。本届活动以“国际视野、安徽特色、扩大开放”为核心定位，旨在通过文旅深度融合，展示安徽自然与人文魅力，推动中华文化国际传播。
三、创意洞察
1. 产业链群构建夯实外宣产业根基。首次以“产业链”为主题举办文旅产业链对接大会，发布《安徽省文化和旅游产业链群研究报告》，提出“437”文旅产业链群发展格局，集中推出黄山西溪南高端休闲度假基地等25个精品招商项目，总投资超214亿元；中国人民银行现场发布专项信贷与融资产品，破解文旅企业“融资难、融资贵”问题，为安徽文旅高质量外宣提供产业支撑。
2. 科技赋能焕新文旅传播场景。本届文化旅游节集中展示了一批科技赋能文旅的智慧应用产品，如科大讯飞发布AI翻译机推动文旅服务国际化升级方案、“游安徽”智能体、支付宝国际版专区、文物智能检测装备等科技应用成果，覆盖低空文旅、沉浸式旅游、数字演艺等多个领域；黄山风景区建成国内首个“全程AI伴游”景区，徽州古城、齐云山等通过NPC互动、数字演绎等形式，打造“一步一景一戏”的沉浸体验，让科技成为文化传播的“加速器”。
图源：新华网安徽频道
四、亮点展示
1. 沉浸式艺术展演打造文化传播标杆。开幕式在黄山徽秀剧场推出融合五大文化的沉浸式演出，舞蹈《雕刻徽州》演绎“徽州梦”，黄梅歌《天下黄梅》传递“黄梅情”，花鼓灯舞蹈《石榴花开》谱写“淮水谣”，器乐杂技《漕运飞歌》记述“运河记”，交响乐《长江之歌》咏叹“大江赋”，艺术化呈现徽州文化、长江文化、淮河文化、大运河文化及黄梅戏的深厚底蕴，借助“实景+数字影像”技术营造“古今对话”“时空交织”的震撼效果，既彰显文化根脉，又兼具现代气息，获得克罗地亚旅行商等国际友人的高度赞誉。
2. 入境旅游全链条发力拓展国际市场。举办2025安徽入境旅游大会，联合携程、Tripadvisor等OTA平台推出“世界遗产之旅”“皖美康养之旅”等11条国际化精品线路，启动“百万入境游客安徽行”计划；浙皖闽赣4省签订入境游合作框架协议，推进交通互联、签证便利化与多语言服务升级，240小时过境免签政策进一步提升黄山全球旅游枢纽吸引力。
3. 多元互动体验强化文化感知深度。开展“2025海外华文媒体走读安徽活动”，16家海外华文媒体深入徽州区古村落，探访非遗技艺、乡村民宿与新业态；组织国际旅行商开展为期3天的实地考察，推出3条“轻量游览路线”，通过宣纸制作、渔灯制作等沉浸式活动，让国际友人直观感受安徽自然之美与文化之韵。
五、传播内容与形式
1. 传播多元文化魅力，展示开放合作姿态。本次活动传播徽州文化、长江文化、淮河文化、大运河文化的核心内涵，以及黄梅戏、徽州竹编、木雕、酒酿制作等非遗技艺与民俗风情；展现西递宏村、徽州古城、九华山等文旅地标的自然与人文融合之美。还解读了安徽省支持文旅融合的系列政策、240小时过境免签政策等便利化措施；展示省政府与中国旅游集团、省文旅厅与携程、支付宝等企业的战略合作，以及浙皖闽赣4省入境游合作、安徽文旅全球推广中心（香港站）揭牌等合作成果。
2. 立体化传播矩阵。高端会议活动矩阵传播：通过开幕式、入境旅游大会、文旅产业链对接大会、科技赋能文旅发展要素对接大会等8项核心活动，集中释放安徽文旅信息，形成传播声势；各大媒体联动：依托中央媒体、海外华文媒体、境内外主流平台，通过新闻报道、5小时超长直播、多平台联动等形式，实现线上线下全覆盖传播；海外华文媒体以文字、图片、视频等形式，向世界传递安徽形象；IP化符号传播：以“超级皖”美食IP、徽州鱼灯非遗IP为核心，通过美食争霸赛、文创产品开发等形式，打造具有广泛辨识度的传播符号，增强文化传播的趣味性与长效性。
六、传播效果
1. 入境旅游市场持续升温。2025年1-9月，黄山市接待入境游客24.24万人次，同比增长65.01%；实现国际旅游收入16673.07万美元，同比增长107.35%。“百万入境游客安徽行”计划启动后，通过国际化线路推广与全球营销网络构建，为安徽入境旅游倍增奠定坚实基础，联合国旅游组织、亚太旅游协会等机构均表示将助力安徽入境旅游从“火热”走向“持续沸腾”。
2. 国际合作成果丰硕。大会现场达成多项战略合作与项目签约，总投资超214亿元的25个精品招商项目落地在即；浙皖闽赣4省入境游合作框架协议的签订，进一步拓宽了国际市场开拓渠道；50个国家和地区的旅行商与安徽本地文旅企业达成多项合作意向，涉及游客输送、线路开发等多个领域。
3. 安徽形象国际认可度显著提升。世界旅游联盟副主席许澎、亚太旅游协会主席施明德、联合国旅游组织亚太部部长黄海国等国际机构负责人，对安徽文旅融合、可持续发展实践及开放姿态给予高度评价，认为安徽为全球提供了“文旅赋能可持续发展”的鲜活样本；“美好安徽 迎客天下”的品牌形象更加鲜明，安徽从“知名旅游资源大省”向“世界级旅游目的地”的转型步伐加快。
七、案例启示
随着2025年我国入境旅游市场日渐恢复，安徽文旅的开放姿态与专业实践恰逢其时。入境游服务的不断优化、产业生态的日益完善、“超级皖”等IP的持续进化，将推动安徽从“知名旅游资源大省”向“世界级旅游目的地”加速迈进。未来，唯有持续坚守文化根脉、拥抱创新变革、深化国际合作，才能让“皖美如画”的独特魅力持续绽放，为旅游强国建设贡献安徽智慧与安徽方案。
案例链接：
第十五届安徽国际文化旅游节情况介绍新闻发布会_安徽省人民政府
第十五届安徽国际文化旅游节今晚开幕 将举办多场重磅活动 - 今日头条