一、案例概括
案例名称：绍兴小百花《梁祝》欧洲巡演：越韵传欧陆，文脉连中外
方式：线上＋线下
收录时间：2025年11月12日
二、背景目标
绍兴柯桥既是“中国曲艺之乡”，拥有深厚的传统文化底蕴与鲜明的产业特色。绍兴小百花越剧团作为当地代表性文艺团体，以“文武兼备”的艺术特色闻名。作为由中国歌剧研究会与（欧洲）国际文化交流合作协会联合主办，中华人民共和国文化和旅游部艺术发展中心承办的“2025中国戏曲演出季暨中国戏曲国际展演活动”的重头戏，越剧《梁山伯与祝英台》先后在奥地利维也纳、意大利米兰和布雷西亚唱响，让欧洲观众领略了中国传统戏曲的独特魅力。
三、创意洞察
1. 经典IP的跨文化共鸣，降低传播门槛。《梁祝》被誉为“中国的罗密欧与朱丽叶”，其爱情悲剧内核与莎士比亚经典作品跨越时空呼应，早已具备国际认知基础，能够快速引发中外观众的情感共情，成为打破文化隔阂的天然桥梁。
2. 绑定文化节点强化情感连接。巡演恰逢中国传统七夕节前后，浪漫主题与《梁祝》的爱情故事高度契合，既增强了华人观众的文化根脉认同感，也让欧洲观众更容易理解东方爱情文化的内涵。
3. 构建“戏曲+地方”的传播共同体。以越剧艺术为载体，将柯桥的江南水乡风貌、曲艺文化与“国际纺都”的城市特质深度绑定，让戏曲演出成为地方文化与城市形象的“移动展示窗”，实现文化传播与地方外宣的同频共振。
四、亮点展示
1. 前置快闪预热，打造街头文化焦点。在维也纳正式演出前，演员身着华美戏服现身市中心步行街，演绎《梁祝》经典片段，婉转唱腔与灵动身段吸引大批路人驻足记录，以突发式、沉浸式的表演形式提前点燃当地热情，为正式演出造势。
2. 名家领衔加持，保障艺术传播品质。巡演由“梅花奖”获得者吴凤花、陈飞领衔主演，二人分别以醇厚质朴的“范派”唱腔与细腻清亮的表演，精准诠释梁山伯的憨厚深情与祝英台的聪慧勇敢，“十八相送”的婉转、“抗婚”的悲愤、“化蝶”的凄美被演绎得淋漓尽致，以精湛技艺征服海外观众。
3. 多维场景联动，延伸文化传播边界。除剧场演出外，在维也纳、意大利等地同步设置柯桥文化展台，集中展示江南水乡的独特魅力；演出前后安排大使慰问、议会前议长探班、演后交流问答等活动，让文化传播从舞台延伸至公共空间与交流场景。
4. 兼顾多元受众，实现文化精准触达。针对当地观众设计适配国际审美的表演节奏与呈现形式，同时满足华人观众的文化寻根需求，许多华人身着传统服饰观剧，形成独特的文化风景线，实现对不同受众的全覆盖。
五、传播内容与形式
1. 戏剧内容：聚焦《梁祝》从草桥结拜、十八相送、楼台相会到化蝶纷飞的完整剧情，传递爱情的真挚、反抗的决绝与对自由的向往，展现越剧程式化表演、婉转唱腔、长水袖舞等艺术精华，以及虚实相生的东方美学特质。
2. 剧场演出与街头快闪表演相结合：在奥地利维也纳穆特剧院、意大利米兰和布雷西亚圣巴拿巴礼堂等专业场馆开展正式演出，以完整剧目呈现越剧艺术的专业水准与魅力；在维也纳市中心步行街等公共空间开展即兴演出，以轻量化、互动性强的形式扩大传播覆盖面，吸引非剧场受众关注。
3. 文化交流活动：举办演后问答、伦敦玛丽女王大学举办的中英戏剧圆桌会议、以“传统戏剧在当代博物馆语境中的呈现方式”为主题的工作会谈等，围绕传统戏剧保护传承、创新吸引“Z世代”等话题展开深度交流，推动文化理念互鉴。
六、传播效果
1. 受众反响热烈，艺术感染力跨越语言屏障。巡演场次座无虚席，布雷西亚演出中“化蝶”一幕引发全场高潮，观众眼含泪水、掌声经久不息；欧洲观众称赞演出“是全新的艺术体验”，认可其“与《罗密欧与朱丽叶》一样直击人心”，华人观众则表示在七夕观剧“获得特殊情感共鸣，延续文化根脉”。
2. 文化认知深化，推动中国戏曲走向国际。演出让欧洲观众首次近距离接触越剧艺术，不仅欣赏到唱腔、身段、服饰等外在美学，更深入理解了中国传统文化中对爱情与自由的追求，不少观众表示“愿意再次观看”，成功提升中国戏曲的国际认知度与好感度。
3. 外交与民间互动升温，强化中欧文化纽带。中国驻奥地利大使亓玫亲临观演并高度称赞演出“架起中奥文化交流的温情桥梁”，维也纳州/市议会前议长、（欧洲）国际文化交流合作协会荣誉主席恩斯特・沃勒在演出前在后台慰问演员。演出落幕后，现场的交流互动同样热烈。奥地利华人妇女联合会会长、维也纳中国文化艺术中心负责人谢飞如特意与《梁祝》主演展开演后交流及问答。文化传播成为促进国家间友好互动与民间情感联结的重要纽带。
七、案例启示
戏曲是载体，文化是内涵。绍兴小百花越剧团带去的不仅是一台戏，更是一次文化的对话与共鸣。从柯桥到欧洲，从越剧到世界，这条文化传播之路正在不断延伸。“让世界听见越剧的动人旋律”——这不只是一次演出的主题，更是中国文化走出去的生动实践。
案例链接：
绍百越剧《梁祝》欧洲演出行程，吴凤花、陈飞联袂献演范傅经典_中国
新华社：浙江小百花越剧院英伦献演，从《梁祝》到《牡丹亭》诠释中国浪漫
中国歌剧研究会：七夕前夕，《梁祝》唱响欧洲！维也纳快闪先燃情，这场中西浪漫碰撞太绝了